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Ads.txt, l’outil récemment créé par le Tech Lab de l’IAB pour lutter contre la fraude dans la publicité en ligne, en particulier la pratique du domain spoofing (usurpation du nom de domaine, lire sur notre site), est de plus en plus adopté par les régies françaises.
Une quarantaine de régies françaises l’ont publié
Selon notre décompte, une quarantaine de régies affichaient le 10 novembre sur leurs sites un ficher ads.txt. Parmi elles, une douzaine de membres du SRI (Altice Media Publicité, Boursorama, meltygroup, Purch, Amaury Media, Lagardère Publicité, Orange Advertising, Next Régie, Prisma Media Solutions, Team Media, TF1 Publicité et GMC Media).
Ils ont été imités par plusieurs autres éditeurs majeurs (20 Minutes, Bayard Média Développement, Deezer, Eurosport, Le Point, Condé Nast International, IP France, France Médias Monde, Le Progrès, MediaObs, Neweb, Groupe Aufeminin, Skyrock, Webedia), par des groupes de PQR (La Provence Publicité, Centre France Publicité, Midi-Media Publicité, Sud Ouest Publicité, Eurosud Communication, La Voix Médias) et des pure players (Vice, Slate, BuzzFeed, Konbini).
« Nous n’avons pas les équipes pour évaluer le manque à gagner lié à l’usurpation de nos noms de domaines et lutter contre ce phénomène. Ads.txt va faciliter la résolution du problème nous permettant d’indiquer aux acheteurs les SPP que nous avons autorisé à vendre notre inventaire, explique le directeur des opérations de NextRégie, Arnaud Moutet. La mise en place du fichier est très simple, la vraie difficulté a consisté à récupérer auprès de tous nos partenaires les noms des SSP via lesquels ils vendent notre inventaire ».