Dossiers

Les métriques sociales (« social metrics ») permettent de mesurer les apports issus des médias sociaux (Facebook, Twitter…) en termes de trafic, d’engagement ou d’influence en vue de la génération d’un lead, d’une conversion, d’une vente… Ces données générées par ces nouvelles sources de trafic...

Avec la mutation numérique des médias, amorcée selon les acteurs interrogés depuis 2007 en France et accélérée depuis dix-huit mois, les postes rédactionnels évoluent : le rythme de travail saccadé, défini en fonction d’un flux unique pour un bouclage précis (radio, télévision, papier), a laissé...

Jusqu’à l’arrivée des adexchanges, les performances d’une régie étaient souvent dues à ses commerciaux, sur lesquels se concentraient les principaux investissements en ressources humaines. Parallèlement au développement de ces plates-formes automatisées, de nouvelles sociétés, orientées...

Dans un marché configuré autour de six grands groupes (Aegis Media, Havas Media, GroupM, VivaKi, Omnicom Media Group et Mediabrands), l’accélération du développement du numérique ces cinq dernières années constitue une évolution importante pour les agences médias : leurs compétences s’étendent...