Les Cannes Lions ont été la cible de plusieurs opérations de Greenpeace France pour le rôle supposé des marques et agences de publicité dans le réchauffement climatique. Outre de l’affichage sauvage, Jeudi 23 juin, plusieurs militants ont réussi à déployer une banderole sur le toit du Palais des festivals. La veille, mercredi 22 juin, quelques dizaines de militants ont occupé un instant le bord de plage réservé par le groupe WPP en arrivant par kayak. Lundi 20 juin, c’était le militant Gustav Martner, ancien publicitaire, lauréat du festival en 2007, qui avait interrompu la cérémonie d’ouverture. Greenpeace France demande l’interdiction totale des publicités pour les entreprises liées aux énergies fossiles (pétrole, charbon, gaz). En France, la Loi Climat, qui entrera en vigueur en 2023 introduit cette interdiction mais des exemptions sont prévues. Un décret va préciser son champ d’application ; un premier projet a été publié.
À retenir. Ces actions sont symptomatiques de la pression qui s’accentue sur le secteur des médias et de la communication pour agir plus rapidement en faveur de l’environnement. « Ce type d’événement doit être pris au sérieux. Les annonceurs ont un rôle à jouer et de plus en plus de consommateurs le réclament. Le débat climatique s’impose aux marques et c’est toute l’industrie qui doit s’engager plus vite et plus efficacement », a réagi auprès de mind Media Stephan Loerke, président de la WFA.
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