La DSP de Google très largement utilisée par les agences en France pour l’open web

82 % des investissements publicitaires programmatiques au sein de l’open web des principales agences en France (Publicis Media, GroupM, Omnicom Media Group, Dentsu, Havas Media, IPG et Jellyfish) transitent par la DSP de Google, DV360. C’est l’un des enseignements d’une étude réalisée sur le mois d’avril par la société spécialisée Adomik – à partir de données de 800 sites français et d’une quinzaine de SSP partenaires -, publiée mercredi 1er juin par Minted. The Trade Desk et Xandr arrivent loin derrière.

À retenir. Favorisée par la mise en place de grands contrats cadres et des accords commerciaux noués avec Google ces dix dernières années (et par l’efficacité de ses technologies), la forte dépendance des acheteurs envers le groupe – mais aussi Meta et, de plus en plus, Amazon – est largement admise par le marché, bien au-delà de ses supports médias. Par facilité – parfois par simplisme -, mais aussi sous la pression des clients annonceurs. Google est d’ailleurs accusé de fausser les mécanismes des technologies programmatiques à son avantage.