Accueil > Marques & Agences > P&G veut optimiser davantage la fréquence d’exposition publicitaire P&G veut optimiser davantage la fréquence d’exposition publicitaire Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 21 février 2023 à 17h52 - Mis à jour le 21 février 2023 à 17h52 Ressources Lors d’une conférence organisée par l’ANA jeudi 16 février, Marc Pritchard, directeur de la marque de Procter & Gamble (P&G), a annoncé apporter désormais un soin particulier au niveau de fréquence publicitaire à laquelle les consommateurs ciblés dans les dispositifs de communication de l’entreprise sont confrontés. “Avec l’analyse des données et les technologies, nous pouvons atteindre plus précisément qui nous voulons et optimiser la fréquence d’exposition publicitaire à un niveau (qui favorise) la sensibilisation, la persuasion et une bonne expérience du consommateur”, soit “une publicité ou peut-être deux chaque semaine”, y compris pour les marques émergentes, a déclaré Marc Pritchard, selon des propos rapportés par The Drum. À retenir. Alors que les usages médias sont de plus en plus fragmentés, la question du capping publicitaire optimal revêt un double enjeu pour les annonceurs : il permet à la fois de ne pas lasser les audiences visées et d’optimiser les investissements médias dans une période de réduction des budgets marketing. Il suppose cependant un bon tracking et une grande efficacité publicitaire, dans sa création et son plan média. Jean-Michel De Marchi AdtechCiblage publicitaireMarché publicitaire 2023Stratégies annonceursTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? 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