Accueil > Médias & Audiovisuel > Attention publicitaire : FranceTV Publicité publie les résultats de son étude couvrant TV et vidéo Attention publicitaire : FranceTV Publicité publie les résultats de son étude couvrant TV et vidéo Par Raphaële Karayan. Publié le 28 mai 2024 à 17h54 - Mis à jour le 28 mai 2024 à 18h05 Ressources FTV Publicité a dévoilé mardi 28 mai les résultats de son étude consacrée à la mesure de l’attention publicitaire, un an après la première étape de son programme destiné à créer un référentiel commun pour cet indicateur. Présentée comme une première mondiale en raison de son échantillon (300 personnes de 25 à 59 ans dont on a mesuré l’attention réelle pendant 2 heures, 7638 sessions publicitaires analysées) et de son champ d’analyse (TV, vidéo en ligne, réseaux sociaux), l’étude réalisée avec Ipsos montre que l’attention est supérieure de 10 points sur un écran TV vs un écran numérique, et qu’un spot de 20 secondes recueille 2,5 fois plus d’attention en TV linéaire ou en BVOD qu’en vidéo en ligne. À retenir. En s’appuyant sur les résultats de cette étude, certifiés par le CESP, et sur un protocole auquel ont été associées les agences médias de Publicis, Havas, Omnicom, WPP et Dentsu, France TV Publicité a pour ambition de créer le premier standard français de mesure de l’attention cross-vidéo, tout en se montrant “ouvert à la co-construction” avec les autres régies, avec lesquelles des discussions sont en cours. Mais elle reste tributaire de la définition d’un contact vidéo, sur laquelle travaille Médiamétrie. Raphaële Karayan AgencesAttention publicitaireMesure médiaPublicité vidéoTV Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Mesure de l'attention : iProspect déploie la solution d'IAS Mesure de l’attention : le New York Times s’associe à Adelaide Entretiens Alexandra Chabanne (GroupM) : "Notre métier est de trouver le juste équilibre entre investissement technologique et humain" Analyses Dossiers Le regard des professionnels de l’adtech sur les enjeux du secteur en 2024 Entretiens Caroline Hugonenc (Teads) : "N'attendons pas qu'un standard de l'attention publicitaire soit défini, les annonceurs ont tout à gagner à la tester rapidement" Analyses Origin : le projet de mesure cross-media au Royaume-Uni entre dans une phase opérationnelle Les outils d’advérification se positionnent sur l’attention publicitaire Attention publicitaire : FranceTV Publicité publie de premiers résultats essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
