Accueil > Médias & Audiovisuel > L’autorisation de la publicité TV pour le cinéma et l’édition en consultation L’autorisation de la publicité TV pour le cinéma et l’édition en consultation Par Raphaële Karayan. Publié le 01 février 2024 à 17h42 - Mis à jour le 01 février 2024 à 17h42 Ressources La DGMIC a ouvert mercredi 31 janvier et jusqu’au 19 février une consultation publique “sur l’opportunité d’une pérennisation de l’autorisation de la publicité télévisée pour le cinéma et sur une autorisation expérimentale de la publicité pour l’édition littéraire”. L’étude d’impact sur le cinéma, publiée le 29 janvier, montre que depuis l’ouverture de l’expérimentation en 2020 (elle prendra fin le 6 avril), la part de la presse et de la radio dans le mix média du secteur a reculé de 1,1 et 0,3 pt, le report budgétaire s’étant plutôt fait au détriment des bandes annonces en salles (- 10 pts entre 2019 et 2023). Les budgets annuels alloués à la TV se sont élevés en moyenne à 50 M€. À retenir. L’étude de l’Arcom et de la DGMIC, portant sur la pérennité du modèle économique des médias, a souligné les difficultés du secteur tout en mettant en avant la résilience du média TV, qui devrait souffrir davantage à partir de 2026. Une 2e consultation publique va s’ouvrir sur la réglementation publicitaire au sens large, dont il pourrait sortir de nouvelles pistes de régulation nationale et européenne, destinées à leur permettre de résister à la captation de valeur par les plateformes. Raphaële Karayan RéglementationTransformation de l'audiovisuel Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Les recettes publicitaires de YouTube en hausse de 15 % au 4e trimestre Analyses Etudes L'Arcom et la DGMIC au secours du modèle économique des médias Analyses Les six grands enjeux des médias et de la publicité en 2024 Analyses Etats généraux de l'information : Alliance Digitale dénonce le rôle néfaste des plateformes dans la publicité numérique Analyses Le rebond des investissements publicitaires en France au deuxième semestre 2023 profite surtout aux plateformes Audiovisuel public : la ministre de la Culture veut “accélérer les coopérations” Analyses Dossiers CGV TV 2024 : comment les régies publicitaires audiovisuelles veulent simplifier leurs offres et mieux exploiter les données Analyses Les dirigeants des groupes télévisuels français présentent leur vision du marché et leur stratégie essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
