Le Figaro décline son offre vidéo sur les smart TV de Samsung

Le Figaro a annoncé jeudi 9 juin le lancement en France et en Suisse de son offre vidéo Le Figaro Live sur les modèles smart TV de Samsung et sur une sélection de ses smartphones et tablettes Galaxy. Soit plusieurs millions de Français potentiellement touchés en télévision et environ 20 millions sur téléphone, selon le constructeur.

Lancé sur les espaces en ligne du Figaro en 2017, Le Figaro Live, qui se compose d’environ cinq heures de direct et d’une trentaine de vidéos à la demande par jour, est depuis également distribué sur YouTube, Facebook, Twitch et Molotov. Le Figaro vise maintenant les télévisions connectées, les constructeurs de mobile et l’OTT. Pour décliner son offre vidéo sur Samsung, le groupe s’appuie sur la technologie et les services de Secom.

Cette entreprise française édite, distribue et commercialise des chaînes vidéo thématiques dans une centaine de pays. Elle réalise ici l’adaptation technique du flux vidéo au support TV, la gestion du passage entre direct et VOD, distribution du programme à l’international, et la gestion du signal publicitaire pour l’insertion des spots qui seront commercialisés.

S’appuyer sur la puissance de la télévision

Le Figaro devient le premier éditeur d’informations français à distribuer son offre vidéo sur Samsung, l’un des constructeurs TV les plus actifs dans la distribution de contenus et les services additionnels aux téléspectateurs, avec 80 chaînes de télévisions proposées gratuitement. “L’objectif est de toucher de nouvelles audiences via la puissance du support télévisuel et les téléphones”, indique Bertrand Gié, directeur du pôle news du Figaro, interrogé par mind Media.

L’intention est aussi de développer des revenus publicitaires. La commercialisation des inventaires est réalisée à la fois par Samsung (avec alors un partage de revenus) et par Media.Figaro. Un partenaire externe, la société spécialisée dans la publicité vidéo dynamique Ad Insertion Platform (AID), pourra aussi intervenir dans un rôle se rapprochant de celui d’outil de header bidding en programmatique.

L’offre devrait être distribuée dans d’autres pays via Secom et auprès d’autres constructeurs TV (LG, Xiaomi…) et, après Molotov, d’autres plateformes OTT comme celle de Rakuten.

Retrouver une expérience linéaire

La distribution de son offre dans l’écosystème de Samsung s’inscrit pour Le Figaro dans le modèle FAST (Free ad-supported streaming television), soit le streaming vidéo linéarisé ou relinérarisé à partir d’un catalogue initial de vidéo à la demande et financé par la publicité, est en plein développement. C’est une tendance qui émerge depuis deux ans en France dans le sillage de l’AVOD, avec de nombreux acteurs – des chaînes TV comme des nouveaux acteurs spécialisés – qui souhaitent recréer des flux linéaires, gratuits et souvent thématiques, pour proposer une expérience similaire à celle proposée par la télévision classique. L’utilisateur accède rapidement et facilement à un contenu éditorialisé, très identifié et gratuit.

Malgré l’essor de la vidéo à la demande et de la vidéo sur abonnement, “l’usage linéaire de la vidéo n’est pas mort, soulignait ainsi dans nos colonnes il y a quelques semaines Philippe Larribau-Lavigne, directeur France de Paramount. Comme les plateformes de SVOD explosent, on aurait pu penser que les utilisateurs n’ont plus envie de consommer des chaînes linéaires. On se rend compte que c’est faux. Les deux offres sont complémentaires.”