Médiamétrie optimiste pour une mesure publicitaire sur toutes les plateformes SVOD en 2024

Invité lors de la conférence mind Media Day mercredi 18 octobre à dresser un point d’étape sur la future mesure vidéo globale, sur laquelle Médiamétrie travaille, Yannick Carriou, son président, a indiqué que l’institut a désormais des discussions “avec toutes les plateformes” en vue de leur participation aux mesures d’audiences du marché audiovisuel français. Médiamétrie “sera capable de donner une consommation en temps passé des différentes plateformes de SVOD au troisième trimestre 2024”, via les technologies de Nielsen. L’institut est capable techniquement de travailler sans la participation des plateformes. Yannick Carriou a ajouté être également optimiste pour la mesure publicitaire : “Nous n’avons pas encore de contrats signés, mais nous avons des discussions extrêmement positives et engagées avec chacune des plateformes, certes pas toujours sur le même scope. Mais je suis assez positif sur le fait qu’on arrive assez rapidement, et pas trop longtemps après ou autour de notre mesure éditoriale, à fournir des premières indications sur les campagnes publicitaires sur les plateformes de SVOD”.

À retenir. La mesure vidéo globale des audiences, intégrant à la fois la télévision et la vidéo en ligne, et son application à l’ensemble des médias en ligne, sont une attente forte de l’ensemble du marché et en particulier des agences et des annonceurs, en s’appuyant sur Médiamétrie.