Accueil > Médias & Audiovisuel > TF1 premier bénéficiaire des investissements publicitaires TV des plateformes SVOD au 1er trimestre 2023 TF1 premier bénéficiaire des investissements publicitaires TV des plateformes SVOD au 1er trimestre 2023 Les principales chaînes de télévision se partagent les deux tiers de la publicité en faveur de la SVOD. Cela équivalaient à 47 millions d’euros sur les trois premiers mois de l'année. Par Charlène Salomé et Jean-Michel De Marchi. Publié le 01 août 2023 à 10h23 - Mis à jour le 01 août 2023 à 10h23 Ressources Selon le dernier baromètre trimestriel des investissements publicitaires pour le cinéma et la SVOD, publié par le CNC jeudi 12 juillet pour la période janvier-mars 2023 – à partir des montants bruts relevés par l’institut Kantar -, 71 millions d’euros bruts ont été investis en France par les acteurs de la SVOD dans la promotion de leurs plateformes et dans les contenus proposés. C’est une hausse de 7,1 % en un an. Rappelons que les investissements bruts mesurés par Kantar sont les tarifs affichés par les régies ; ils ne tiennent pas compte des remises et négociations. Ils donnent cependant de vraies tendances et leur évolution tout comme leur mise en contexte sont significatifs pour le secteur. Ces chiffres sont d’ailleurs à mettre en perspective avec un environnement publicitaire très dégradé au premier trimestre 2023 : tandis que les acteurs de la SVOD ont augmenté leurs budgets publicitaires de 7,1 % sur les trois premiers mois, les investissements publicitaires tous médias et tous secteurs confondus ont eux diminué de 1,5 % sur la même période, soit 6,9 milliards d’euros bruts. Amazon et Disney premiers annonceurs en SVOD début 2023 Toujours selon cette étude, 66 % des budgets publicitaires des plateformes de SVOD étaient investis pour des promotions en TV (soit 47 millions d’euros, + 19 % en un an), et seulement 6 % en display (- 14,6 % en un an) et autant en presse (+ 16,1 % en un an). Le groupe TF1 demeure le principal bénéficiaire de leurs investissements TV avec 13,9 millions d’euros, soit 40 % du total, suivi de M6 (9,3 millions, soit 20 % du total) et Canal+ (6,6 millions, soit 14 %). Les acteurs du streaming considèrent les chaînes TV comme des carrefours d’audience, avec des cibles affinitaires. En TV, Amazon a été le principal annonceur en matière de contenus avec 34 % des spots publicitaires et 39 % du total des investissements parmi les acteurs de la SVOD, devant Disney+ (27 % des spots et 22 % des investissements). Charlène Salomé et Jean-Michel De Marchi Achat médiaPublicité programmatiquePublicité vidéoStreaming vidéoSVODTransformation de l'audiovisuelTV Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Les dirigeants des groupes télévisuels français présentent leur vision du marché et leur stratégie Analyses Entretiens Anne Thétier (Omnicom Media Group) : "On ne fait pas de media planning vidéo avec un CPM" Une loi votée au Sénat veut “résoudre les asymétries” dans l’audiovisuel Netflix toujours discret sur son activité de jeux vidéo Netflix gagne 2,5 % d'abonnés supplémentaires au deuxième trimestre 2023 Canal+ acquiert 12 % de Viaplay pour s’installer en Europe du Nord Analyses Origin : le projet de mesure cross-media au Royaume-Uni entre dans une phase opérationnelle Au Canada, Netflix a discrètement retiré son offre Essentiel sans publicité Analyses Comment Canal+ travaille sur la réduction de l’empreinte carbone de sa plateforme vidéo Netflix compte 5 millions d’abonnés à sa version avec publicité Baisse de 2,5 % des abonnés à Disney+ lors de son deuxième trimestre 2023 Netflix améliore son offre avec publicité Canal+ va donner accès gratuitement à Apple TV+ à ses abonnés Netflix nomme Damien Bernet VP Ad Sales EMEA essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
