Accueil > Médias & Audiovisuel > TF1 premier bénéficiaire des investissements publicitaires TV des plateformes SVOD au 1er trimestre 2023 TF1 premier bénéficiaire des investissements publicitaires TV des plateformes SVOD au 1er trimestre 2023 Les principales chaînes de télévision se partagent les deux tiers de la publicité en faveur de la SVOD. Cela équivalaient à 47 millions d’euros sur les trois premiers mois de l'année. Par Charlène Salomé et Jean-Michel De Marchi. Publié le 01 août 2023 à 10h23 - Mis à jour le 01 août 2023 à 10h23 Ressources Selon le dernier baromètre trimestriel des investissements publicitaires pour le cinéma et la SVOD, publié par le CNC jeudi 12 juillet pour la période janvier-mars 2023 – à partir des montants bruts relevés par l’institut Kantar -, 71 millions d’euros bruts ont été investis en France par les acteurs de la SVOD dans la promotion de leurs plateformes et dans les contenus proposés. C’est une hausse de 7,1 % en un an. Rappelons que les investissements bruts mesurés par Kantar sont les tarifs affichés par les régies ; ils ne tiennent pas compte des remises et négociations. Ils donnent cependant de vraies tendances et leur évolution tout comme leur mise en contexte sont significatifs pour le secteur. Ces chiffres sont d’ailleurs à mettre en perspective avec un environnement publicitaire très dégradé au premier trimestre 2023 : tandis que les acteurs de la SVOD ont augmenté leurs budgets publicitaires de 7,1 % sur les trois premiers mois, les investissements publicitaires tous médias et tous secteurs confondus ont eux diminué de 1,5 % sur la même période, soit 6,9 milliards d’euros bruts. Amazon et Disney premiers annonceurs en SVOD début 2023 Toujours selon cette étude, 66 % des budgets publicitaires des plateformes de SVOD étaient investis pour des promotions en TV (soit 47 millions d’euros, + 19 % en un an), et seulement 6 % en display (- 14,6 % en un an) et autant en presse (+ 16,1 % en un an). Le groupe TF1 demeure le principal bénéficiaire de leurs investissements TV avec 13,9 millions d’euros, soit 40 % du total, suivi de M6 (9,3 millions, soit 20 % du total) et Canal+ (6,6 millions, soit 14 %). Les acteurs du streaming considèrent les chaînes TV comme des carrefours d’audience, avec des cibles affinitaires. En TV, Amazon a été le principal annonceur en matière de contenus avec 34 % des spots publicitaires et 39 % du total des investissements parmi les acteurs de la SVOD, devant Disney+ (27 % des spots et 22 % des investissements). Charlène Salomé et Jean-Michel De Marchi Achat médiaPublicité programmatiquePublicité vidéoStreaming vidéoSVODTransformation de l'audiovisuelTV Besoin d’informations complémentaires ? 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