Stratégies annonceurs

Sujets du moment

AppNexus va présenter aux acheteurs les frais technologiques de leurs investissements médias

Les scandales de fraude, de brand safety sur YouTube et d’erreurs de mesure de Facebook ont alimenté un désir de transparence dans la publicité en ligne chez les...

14 décembre 2018

Comment Volkswagen reconfigure sa stratégie marketing en ligne

Le constructeur automobile, dont le budget marketing avoisine 1,5 milliard d'euros par an, annonce une restructuration des ses investissements médias, une nouvelle politique...

12 décembre 2018

Keith Weed va quitter la direction marketing d’Unilever

Une semaine après l’annonce de la nomination d’Alan Jope au poste de PDG d’Unilever à partir de janvier prochain, Unilever confirmé lundi 10 décembre...

10 décembre 2018

Sabina Gros (Dentsu Aegis Network) : « Les éditeurs doivent faire converger leurs offres »

La présidente de l’agence média Carat en France estime également que le marché doit davantage se focaliser sur l’efficacité des investissements médias et la génération de business pour les marques...

7 décembre 2018

L’UDA espère l’identifiant unique de campagne “Trust ID” pour mi-2019

L'objectif de ce projet d'identifiant unique de campagne commun à tout le marché publicitaire en ligne est double : plus de transparence publicitaire et casser les...

3 décembre 2018

Forrester réalise une acquisition pour développer son offre marketing

En raison du décloisonnement des différents budgets dédiés aux études, au marketing ou encore à la communication chez les annonceurs, certains acteurs...

30 novembre 2018

DCO : la régie 366 lance Hexago, une plateforme de publicité multi-locale automatisée

L'association entre publicité géolocalisée, création personnalisée et activation automatisée à moindre coût est le graal de l'achat...

30 novembre 2018

Les agences médias haussent le ton face aux plateformes

Les propos il y a quelques jours du président de Publicis Media France, Gautier Picquet, qui appelle le marché à mieux orienter les investissements publicitaires en ligne...

28 novembre 2018

Pierre-Louis Fontaine (consultant) : « La blockchain publicitaire donnera le pouvoir au consommateur »

La blockchain pourrait offrir une transparence totale de la publicité en ligne et une mise en relation directe entre l’annonceur et le consommateur, faisant disparaître de nombreux intermédiaires...

28 novembre 2018

Les investissements publicitaires digitaux des acteurs de la santé restent très limités

D’après l’étude de l’institut Kantar Media sur les investissements plurimédias bruts CGV (avant toute remise et négociation), les annonceurs de la...

24 novembre 2018

On vous explique : la manipulation des enchères en programmatique (2/2)

Bid caching, first-price auction non déclaré, prix-planchers dynamiques, duplication des bid requests… En quoi consistent les 13 pratiques de manipulation des enchères en programmatique que la DSP...

22 novembre 2018

83 % des annonceurs vont augmenter leurs investissements display en programmatique

Parmi les enseignements de la nouvelle étude Quantcast - EBG sur le programmatique en France : l'achat automatisé séduit toujours les marques et...

15 novembre 2018

Le groupe Seb rachète les déclinaisons internationales de 750g à Webedia

Le vendeur de petit électroménager veut renforcer sa relation avec les consommateurs en s'appuyant sur les contenus et services. Webedia conserve 750g en France.

14 novembre 2018

« Les initiatives de second party data devraient se multiplier en 2019 »

Selon Grégoire Fremiot, chief revenue officer de mediarithmics, société française proposant une technologie intégrée de data marketing (DMP, DSP, DCO...

14 novembre 2018

Quels sont les challenges technologiques pour les directions de la communication ?

Les réseaux sociaux ont révolutionné l’environnement du directeur de la communication, tandis que les outils de mesure d’audience, d’e-réputation...

13 novembre 2018

Publicis Media France publie son 1er baromètre du trade marketing digital

L'accès direct au consommateur rend les relations entre retailers et plateformes - notamment Amazon - de plus en plus concurrentielles. Le trade marketing vise à développer des intérêts business...

2 novembre 2018

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Publicité en ligne : le groupe M6 fait condamner Google à 23 millions d’euros de dommages et intérêts

L’info. Selon nos informations, le Tribunal des activités économiques de Paris a prononcé, mardi 10 mars, la condamnation de Google pour pratiques anticoncurrentielles...

10 mars 2026

Criteo revoit son organisation, sans country manager

L’info. Après le départ de sa managing director France, Estelle Decré Ravez, en juin 2025, Criteo n’envisage pas un remplacement poste pour poste. Dans le cadre...

5 mars 2026

Pourquoi l’ACPM change de prestataire de mesure pour son baromètre Social Index

L’info. Selon nos informations, l’ACPM ne fera plus appel à SherpAI, son prestataire de mesure qui lui permettait jusque-là de constituer le Social Index, son...

5 mars 2026

Prisma Media et Le Figaro en conflit après la vente de Gala

Selon nos informations, les conditions autour de la cession, fin 2023, du magazine people Gala par Prisma Media au groupe Figaro, pour 50 millions d'euros, ont pris une tournure judiciaire. Les...

3 mars 2026

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AdCP, ARTF, UCP, AdCOM : panorama des principaux standards agentiques

Depuis la fin de l’année 2025, le terme agentique s’est imposé dans l’écosystème adtech, et des standards, notamment AdCP et ARTF, ont été lancés. L’annonce de l’agentisation de standards...

19 février 2026

Baromètre programmatique de l’open web : peut-on enrayer la chute des investissements ?

Alors que le déclin du display programmatique se poursuit depuis 2021, et que le risque de voir ces investissements divisés par deux d’ici 2030 se profile, le secteur de l’adtech se trouve à un...

12 février 2026

Tout comprendre à l’IA agentique, la prochaine vague d’automatisation dans la publicité

L'intelligence artificielle agentique, basée sur des LLM, dotée d'autonomie, de capacités d'action et de connexion avec des outils métier, est en passe de redéfinir l'adtech. En dépassant la...

20 février 2026

Xavier Toulemonde (Microsoft Monetize) : “Microsoft Advertising vise à construire un moteur de monétisation programmatique holistique et basé sur l’IA”

Au printemps 2025, Microsoft Advertising a annoncé la fermeture de sa DSP Xandr Invest, anciennement AppNexus, pionnière de l’OpenRTB et l’une des premières DSP du marché. Cet arrêt est effectif à...

26 février 2026

TV programmatique : le projet EPTVI franchit une nouvelle étape

Mercredi 11 février, l’EPTVI, initiative européenne pour la publicité programmatique TV, lancée par le think tank The Project X Initiative, a annoncé...

11 février 2026

Marc Fischli (Criteo) : “Criteo veut s’imposer comme la technologie de recommandation au sein des plateformes d’IA générative, grâce à sa base de données”

Champion français de la publicité en ligne, Criteo a annoncé fin 2025 son intention de transférer son siège social aux États-Unis, afin de faciliter l'accès au capital pour les investisseurs. Ce...

6 mars 2026