Accueil > Médias & Audiovisuel > La PQN défend la valeur publicitaire des liseuses numériques La PQN défend la valeur publicitaire des liseuses numériques Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 29 novembre 2021 à 17h40 - Mis à jour le 29 novembre 2021 à 18h17 Ressources Les régies Echos Le Parisien Médias, M Publicité et Media Figaro ont publié lundi 29 novembre une partie des résultats d’une étude commandée à Opinionway pour évaluer l’efficacité publicitaire des versions numériques – les liseuses de leurs journaux – en presse quotidienne nationale (PQN). 4 000 abonnés ont été interrogés par mail sur les formats publicitaires proposés sur les liseuses en ligne du Monde, du Figaro, des Echos et du Parisien, couvrant 17 secteurs publicitaires. Selon l’étude, 63 % des lecteurs affirment se souvenir d’une publicité diffusée dans un titre de PQN sous format liseuse, contre 68 % sur papier. 62 % des lecteurs sur liseuse déclarent que la publicité insérée “inspire confiance”, contre 61 % sur papier. “Plus de 60 % des lectures” dépassent les 20 minutes pour les deux formats. À retenir. Les éditeurs de presse tentent de prouver l’efficacité de leurs supports papier et numériques par des études comparatives afin de rassurer les acheteurs médias, plus enclins à diriger leurs investissements vers les plateformes, jugées plus performantes. Jean-Michel De Marchi Audiences et diffusionEtudesMesure médiaPQNPublicité programmatiqueSites d'actualité Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dossiers Pour les annonceurs, 1 euro investi en publicité dans la presse génère en moyenne 5,7 euros de ventes additionnelles Etude Asterès : la publicité en ligne aurait généré 2,3 milliards d'euros de consommation supplémentaire en 2019 Les acheteurs face au défi de la modélisation de l'attribution sur les plateformes Analyses Dossiers Les nouveaux enjeux du marketing mix modeling Tribunes gratuit "Les achats contextuels par panels permettent une publicité ciblée respectueuse de la vie privée" Tribunes gratuit “Face aux changements dans l’adtech, les annonceurs doivent construire leur private garden” Tribunes gratuit "Pour agir efficacement en faveur de l'environnement, l'industrie publicitaire doit actionner deux éléments essentiels : la mesure et la coordination" Tribunes gratuit "Le ciblage contextuel permet aux acteurs de la publicité d’éviter les blocages excessifs de sites par les mots-clés" Entretiens Thomas Allemand (Jellyfish) : "Le plus grand défi pour cibler efficacement sans cookie tiers sera de savoir mesurer en quasi temps réel l'impact business des campagnes" Tribunes gratuit "Panels, A/B testings, modèles économétriques... 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