“L’AVOD et la TV connectée peuvent ouvrir l’accès à des audiences difficiles à atteindre via la télévision linéaire”

L’omniprésence de l’IPTV en France peut compliquer la tâche à ceux souhaitant s’y frayer un chemin, mais la popularité grandissante des services de TV connectée, nourrie par les lancements récents de Disney+, Pluto TV et SALTO, représente une évolution encourageante pour les annonceurs du digital.

Pas moins de 63% des Français regardent désormais la TV connectée. De plus en plus d’audiences éprouvent de la lassitude face à la multiplication des abonnements et se tournent davantage vers les services à coût réduit ou gratuits, dont ils reconnaissent désormais la valeur de la contrepartie du financement par la publicité. L’un de nos rapports, TV connectée : Anticiper le futur – France, révèle que l’AVOD dépasse la pénétration de la SVOD en France, où 62% des téléspectateurs privilégient l’AVOD et seulement 58% utilisent les services de SVOD.

Au vu de la sursaturation du marché de la SVOD et de l’engouement pour les services de TV connectée financés par la publicité tels que Pluto TV, l’AVOD pourrait bien constituer une lueur d’espoir pour les annonceurs cherchant à atteindre des audiences engagées et exploitables à grande échelle. Voici un résumé des facteurs qui contribuent à la montée en puissance de l’AVOD en France et de ce que cette dernière signifie pour les annonceurs.

Les contenus financés par la publicité atteignent des audiences plus importantes

Avec des barrières à l’entrée relativement faibles, l’investissement dans l’AVOD est favorisé par l’adoption de celle-ci par les consommateurs. Pour augmenter la portée de leurs campagnes, les annonceurs de la télévision traditionnelle optimisent désormais leurs dépenses en intégrant l’AVOD dans leurs plans média.

Dans ce contexte, la TV connectée peut ouvrir l’accès à des audiences qui sont difficiles à atteindre via la télévision linéaire. Au sein des familles avec enfants, par exemple, la publicité TV traditionnelle passe à côté de près d’un tiers des parents. À titre de comparaison, 54% des téléspectateurs français sont abonnés à au moins un service de FAST (​​free, ad-supported streaming TV: contenus financés par la publicité) et 29% en utilisent plusieurs.

Il est important de noter qu’en France, la publicité ne constitue pas une barrière à l’adoption. Selon notre étude précitée, 83% des téléspectateurs français préfèrent voir des publicités pour bénéficier d’abonnements gratuits ou à prix réduit et 70% des utilisateurs de SVOD opteraient pour le forfait financé par la publicité d’un service payant s’il leur était proposé. En même temps, la TV connectée se révèle rentable pour les marques: 68% des répondants se disent très réceptifs aux publicités et 64% passent à l’action (recherche, souvenir, achat, promotion) après avoir vu une publicité CTV.

De plus, les progrès technologiques continus de la TV connectée ont fait émerger des outils tels que la séparation concurrentielle et l’ad podding qui rendent possible une expérience de visionnage fluide et dynamique financée par la publicité sur les services d’AVOD. Les équipes marketing gagnent ainsi en contrôle et en agilité pour optimiser leurs budgets, ce qui fait de la CTV un canal hautement performant.

L’AVOD propose des contenus locaux en français

La hausse des investissements dans l’AVOD favorise une expansion géographique plus importante. FuboTV a récemment fait un pas décisif dans ce sens en rachetant l’une des sociétés de TV en direct les plus populaires en France ainsi que le service de streaming en AVOD Molotov pour 164,3 millions d’euros.

Cela fait suite à la directive sur les services de médias audiovisuels (SMA), qui oblige les services de streaming à investir entre 20 et 25 % de leurs revenus français dans des contenus français. Au niveau international, les initiatives de ce type décuplent la croissance des marchés locaux et permettent aux consommateurs d’avoir un rapport plus intime aux contenus qu’ils regardent.

Par conséquent, les contenus et les publicités spécifiques à une langue sont de plus en plus largement disponibles sur les services d’AVOD et attirent ainsi des audiences qui souhaitent regarder des contenus dans leur langue maternelle, en l’occurrence le français.

Une simplification de l’accès à l’inventaire

L’internationalisation des plateformes d’AVOD s’accompagne de nouvelles opportunités pour les acheteurs. Là où auparavant, les marques pouvaient acheter de l’inventaire uniquement à travers des agences cloisonnées sur des marchés distincts, elles peuvent désormais atteindre des audiences françaises, nordiques, britanniques, espagnoles et bien d’autres encore avec un seul achat programmatique. Le processus du deal s’en trouve largement simplifié, les marques pouvant optimiser leur budgets à travers un point d’accès global et dynamique.

Alors que la valeur ajoutée et le faible coût de l’AVOD motivent les foyers français à se tourner vers les contenus financés par la publicité, les marques sont face à une occasion en or d’atteindre des audiences adressables à grande échelle. On considère depuis longtemps en France que la culture doit être accessible à toutes les audiences : l’AVOD tient cette promesse à bien des égards.