Le Figaro veut développer les abonnements groupés entre Le Figaro et Gala

La direction du Figaro a dressé jeudi 29 février un bilan de son activité et présenté ses projets en 2024. Le groupe veut notamment développer des abonnements couplés entre Le Figaro et Gala, qu’il vient d’acquérir, sur papier et sur le numérique. Le Figaro revendique un total de 400 000 abonnés, dont 280 000 en ligne avec des revenus en hausse de 4,5 %, tandis que Gala en a 20 000 sur papier et très peu en ligne.  

Le Figaro est confronté, comme beaucoup d’éditeurs d’informations, au tassement de ses souscriptions numériques, en progression de seulement 3 à 4 % en 2023, selon les chiffres communiqués. Les bundles, comme ici entre Le Figaro et Gala, et la hausse du panier moyen sont perçus comme des leviers porteurs. 

La publicité “en légère croissance”

Le groupe revendique 555 millions d’euros de revenus pour 2023 – dont 120 millions pour son activité e-commerce de voyages et 30 millions pour la billetterie de spectacles – pour 40 millions d’EBITDA. Son résultat d’exploitation, à 21 millions, est en baisse, “du fait de notre politique d’investissements dans l’audiovisuel, les bureaux régionaux et les outils techniques, le CMS et le CRM”, selon Marc Feuillée, directeur général. 

Environ 5 millions d’euros par an sont investis dans son offre audiovisuelle, en particulier sa chaîne TV lancée en Ile-de-France en avril 2023. A ce sujet, Bertrand Gié, éditeur du pôle news du Figaro, a souligné l’importance du marketing et de sa distribution via les box opérateurs, l’essentiel de ses téléspectateurs (735 000 en décembre, source Médiamat) étant aujourd’hui issus de la TNT. Son rayon sera bientôt national grâce au double échelon local-national de sa convention conclue avec l’Arcom. Il vise 1,5 million de revenus annuels en 2024 sur cette activité et l’équilibre en 2027.

60 % des revenus du groupe sont issus du numérique. En excluant TV Magazine, dont la configuration initiale a été revue, et Gala, acquis au quatrième trimestre, le chiffre d’affaires du groupe a progressé de 6,5 %. 

Les revenus publicitaires ont été “en légère croissance” en 2023, avec une activité publicitaire numérique “stable” (le programmatique est en baisse) et une activité papier en hausse de 2,5 %, selon Aurore Domont, présidente de la régie. Le chiffre d’affaires publicitaire est en progression de 5,5 % par rapport à 2019, a-t-elle ajouté.