Accueil > Adtechs & Martechs > Netflix s’ouvre aux DSP de Google et The Trade Desk Netflix s’ouvre aux DSP de Google et The Trade Desk Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 16 mai 2024 à 17h49 - Mis à jour le 16 mai 2024 à 17h49 Ressources La présidente de l’activité publicitaire de Netflix, Amy Reinhard, a annoncé mercredi 15 mai lors des Upfronts que Netflix allait développer sa propre plateforme technologique publicitaire pour élargir les méthodes d’achat proposées aux annonceurs. Son lancement mondial est prévu fin 2025. D’ici là, à côté de la DSP de Xandr (Microsoft), qui détenait jusque-là l’exclusivité de la relation programmatique avec les acheteurs, Netflix s’ouvre aux outils d’achat de The Trade Desk, Display & Video 360 (Google) et à l’outil de vente de Magnite. À retenir. Netflix est contraint de s’ouvrir davantage, notamment sur la mesure, pour développer davantage son activité. La demande publicitaire apportée par The Trade Desk et surtout Google devrait largement développer la publicité sur sa plateforme, d’autant que les inventaires, jusque-là assez réduits, augmentent. L’abonnement à Netflix intégrant des publicités compte ainsi désormais “40 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, contre 5 millions il y a un an” et représente “plus de 40 % de toutes les souscriptions” dans les pays où la formule est proposée, selon l’entreprise, avec un âge médian des téléspectateurs de 37 ans. Jean-Michel De Marchi AdtechDSPPublicité programmatiquePublicité vidéoStreaming vidéoTransformation de l'audiovisuel Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses SVOD en France : un marché de plus en plus concurrentiel et des évolutions profondes en cours Amazon Prime Video fait son premier show publicitaire BUMP T1 2024 : la télévision entame bien l'année Analyses Dossiers Publicité en ligne : la Commission européenne approfondit son enquête sur Google Les plateformes de streaming se battent sur l'acquisition des droits sportifs Netflix fait le plein d'abonnés mais ne communiquera plus sur leur nombre Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ représentent 85 % du temps de visionnage de la SVOD en Europe Max, l’offre de streaming de Warner, sera lancée en France au début de l’été Analyses Dossiers Le regard des professionnels de l’adtech sur les enjeux du secteur en 2024 Analyses M6 vise 200 millions d’euros de revenus publicitaires annuels issus du streaming en 2028 Confidentiels [Info mind Media] Scope3 recrute son directeur commercial France chez Xandr YouTube veut s'inscrire davantage encore dans l’écosystème télévisuel Netflix inaugure son offre publicitaire multi-locale Analyses Microsoft Advertising veut changer d'image Près d'un Français sur dix n’a pas de télévision, selon Médiamétrie Carrefour teste un programme d’abonnement incluant Netflix Netflix envisage de monétiser ses jeux vidéo grâce à la publicité Analyses TF1 investit 10 à 15 millions d'euros pour sa plateforme TF1+ lancée le 8 janvier Mouvements Netflix France recrute Pauline Dauvin chez Disney pour gérer les contenus essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Pseudonymisation : comment la décision de la CJUE dans l’affaire CRU/CEPD impacte l'industrie de l'adtech AI search : quels changements dans les stratégies de référencement ? 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