Accueil > Adtechs & Martechs > La publicité programmatique display hors TV et Youtube en baisse de 9 % en 2023 en France La publicité programmatique display hors TV et Youtube en baisse de 9 % en 2023 en France Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 08 février 2024 à 17h42 - Mis à jour le 08 février 2024 à 17h42 Ressources Selon le Baromètre du programmatique publié jeudi 8 février par Alliance Digitale, réalisé avec Adomik sur les données de 18 SSP connectées à 1 500 sites éditeurs et applications (hors Youtube et les chaînes de télévision), la dégradation des investissements programmatiques sur le display se poursuit, avec – 9 % en 2023. Sur le périmètre observé – qui est donc limité -, le format vidéo est quasi stable (+ 1 %) avec un fort déséquilibre entre les CPM instream et outstream, tandis que l’audio programmatique progresse de 58 % et le format natif de 10 %. À retenir. Dans un contexte de baisse des investissements publicitaires numériques auprès des éditeurs de presse et de contenus (– 6 % en 2023), même le programmatique décroît. Sur ce levier, la croissance se trouve sur les leviers natifs et la vidéo instream. A noter également, sur le mode d’achat, la hausse continue du programmatique garanti (+ 16 %), en particulier pour le format vidéo. L’achat garanti représente 15 % des achats programmatiques, tandis que la part de l’open auction (69 %) est pour la première fois en très légère baisse et que les curated marketplaces continuent de croître (+ 33 %). Jean-Michel De Marchi Achat médiaAdtechEtudesMarché publicitaire 2023Marché publicitaire 2024Publicité programmatiqueSites d'actualité Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Pour la première fois, les revenus issus de la publicité en ligne ont baissé pour les sites d’informations et de contenus en 2023 Analyses Les six grands enjeux des médias et de la publicité en 2024 Analyses Dossiers Fin des cookies tiers : les identifiants uniques opérationnels, mais encore loin du passage à l’échelle Analyses Dossiers Fin des cookies tiers : où en sont les acteurs du ciblage contextuel ? 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