​​La publicité programmatique display hors TV et Youtube en baisse de 9 % en 2023 en France

Selon le Baromètre du programmatique publié jeudi 8 février par Alliance Digitale, réalisé avec Adomik sur les données de 18 SSP connectées à 1 500 sites éditeurs et applications (hors Youtube et les chaînes de télévision), la dégradation des investissements programmatiques sur le display se poursuit, avec – 9 % en 2023. Sur le périmètre observé – qui est donc limité -, le format vidéo est quasi stable (+ 1 %) avec un fort déséquilibre entre les CPM instream et outstream, tandis que l’audio programmatique progresse de 58 % et le format natif de 10 %.

À retenir. Dans un contexte de baisse des investissements publicitaires numériques auprès des éditeurs de presse et de contenus (– 6 % en 2023), même le programmatique décroît. Sur ce levier, la croissance se trouve sur les leviers natifs et la vidéo instream. A noter également, sur le mode d’achat, la hausse continue du programmatique garanti (+ 16 %), en particulier pour le format vidéo. L’achat garanti représente 15 % des achats programmatiques, tandis que la part de l’open auction (69 %) est pour la première fois en très légère baisse et que les curated marketplaces continuent de croître (+ 33 %).