L’ARPP sécurise la diffusion programmatique des publicités audiovisuelles

L’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) et l’INA ont annoncé fin août leur partenariat autour de la vérification de la conformité des publicités audiovisuelles. L’organisme interprofessionnel du contrôle des messages publicitaires utilise la technologie de fingerprinting de l’institut, INA Signature, pour détecter les publicités vidéo identiques, considérées comme des copies. Les acteurs de l’adtech (DSP, SSP, plateformes…) tout comme les régies publicitaires peuvent ainsi vérifier automatiquement la conformité d’une publicité télévisuelle avant sa diffusion sur écran.

À retenir. L’intérêt de ce partenariat est de sécuriser la vente et la diffusion des publicités programmatiques du secteur audiovisuel sur le multi-écran (TV, IPTV, CTV, publicité TV segmentée…). La technologie utilisée ici permet de récupérer l’identifiant PubID et les avis formulés par l’ARPP avant diffusion, indique l’organisme. Une phase de tests est proposée aux membres de l’ARPP parmi les régies publicitaires, prestataires de livraison dématérialisée, DSP et SSP.