[Hors-série] Le marché publicitaire en 2023

Les tensions économiques et financières apparues en 2022 conduisent les marques à réduire leurs investissements marketing et à faire de nouveaux arbitrages. De nouveaux acteurs gagnent en importance, d’autres déclinent et certains leviers sont mieux exploités. Dans ce hors-série, mind Media dresse l’état des lieux des bouleversements dans la publicité en ligne. 

Les articles de ce numéro spécial
sont aussi disponibles en ligne :

– Les investissements publicitaires attendus entre +3,1% et +6,3% en France en 2023 (décryptage)

– Damien de Foucault (Udecam) : “Le manque de visibilité sur les investissements publicitaires est devenu la norme” (entretien)

– 32 % des grandes marques veulent diminuer leurs investissements publicitaires en Europe en 2023 (décryptage) 

– Des relations toujours tendues entre les professionnels du marketing et les directions des achats (étude)

– 5 graphiques pour comprendre l’évolution de la publicité en ligne en France (étude)

– Pourquoi les plateformes ont vu leur croissance publicitaire ralentir (décryptage)

– L’état des lieux de l’achat programmatique en France (décryptage)

– La gestion du paiement est devenue un enjeu central pour les acteurs de la vente programmatique (dossier)

– Guillaume Planet (Green Park Content) : “Comment concilier branding et performance à l’ère de la data et du e-commerce” (tribune)