Accueil > Marques & Agences > Le groupe Bel utilise des données du retail media en publicité TV segmentée Le groupe Bel utilise des données du retail media en publicité TV segmentée L'annonceur inaugure la nouvelle offre publicitaire proposée par TF1 Pub grâce à son partenariat avec Infinity Advertising. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 28 février 2023 à 17h43 - Mis à jour le 28 février 2023 à 18h30 Ressources TF1 Pub a annoncé lundi 27 février la mise en place d’une nouvelle offre publicitaire en TV segmentée avec un ciblage reposant aussi sur des données du retail. Elle s’appuie sur son partenariat avec Infinity Advertising, co-entreprise d’Intermarché et du groupe Casino chargée de commercialiser en France une offre de retail media auprès des marques alimentaires et leurs agences. Via son agence Spark Foundry (Publicis Media), le groupe de produits laitiers Bel est le premier à utiliser le service, pour sa marque Kiri. Le ciblage de sa campagne porte ici sur le profil “Familles avec enfants”, avec l’activation de cinq sous-segments de consommateurs : “Acheteurs de Fromages à pâte molle”, “Acheteurs de produits laitiers frais bio”, “Acheteurs des goûters pour enfants”, “Comportement de Consom’acteurs”. 200 segments différents sont proposés Cette offre est présentée comme la première déployée en France. Elle doit permettre aux marques de bénéficier des données du retail opérées par Infinity Advertising, soit selon l’entité “des milliards de transactions offline et online” issues des enseignes représentées : Intermarché, Casino Supermarchés, Franprix et Monoprix ; données ensuite réconciliées avec le parc de TV segmentée adressable. L’association des données – préalablement pseudonymisées – est réalisée par Liveramp. Le dispositif est activable sur le flux linéaire des chaînes TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films, y compris en prime time, sous trois formats de 15, 20 et 30 secondes. Au total, environ 200 segments sont proposés par la régie, dont ceux issus des historiques d’achat en magasin et en drive, tels que “Acheteurs de produits bio”, “Acheteurs de nourriture pour animaux”, “Parents avec jeunes enfants” ou encore ” Promophiles”. Jean-Michel De Marchi Achat programmatiquePublicité TV segmentéeRetail mediaStratégies annonceursTransformation de l'audiovisuelTV Besoin d’informations complémentaires ? 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