Google élargit son dispositif de transparence publicitaire Confirming Gross Revenue

Google a annoncé jeudi 8 juin l’ouverture de son système Confirming Gross Revenue, qui ambitionne une plus grande transparence publicitaire, à tous les annonceurs et agences utilisant Display & Video 360, et à tous les éditeurs utilisant Ad Manager 360. Le dispositif avait été annoncé en juillet 2022. Il était depuis expérimenté notamment par Prisma Media chez les éditeurs, et par Omnicom Media Group et Jellyfish chez les acheteurs médias.

“Le nouveau reporting permet aux clients de vérifier que le coût média pour l’acheteur correspond au revenu brut reçu par l’éditeur. Il permet également aux acheteurs et aux éditeurs de vérifier que les frais qui leur ont été facturés correspondent aux tarifs convenus respectivement avec la plateforme côté demande et la plateforme côté vente publicitaire”, affirme Google. La DSP de Yahoo et la SSP d’Index Exchange sont en cours d’intégration.

Google doit donner des gages

La transparence de la publicité en ligne est l’une des priorités affichées des responsables marketing des marques – mais c’est aussi un besoin pour les éditeurs médias ces dernières années. Par sa place centrale dans la publicité en ligne, Google a un rôle important à jouer. Le groupe a d’ailleurs été pointé du doigt pour certains dispositifs dans lesquels il est juge et partie et est régulièrement inquiété par les autorités de régulation ou judiciaires, aux Etats-Unis, mais aussi en France. L’objectif est d’identifier les “frais cachés” de la chaîne programmatique ; autrement dit les intermédiaires adtechs et revendeurs qui interviennent de façon indirecte dans les campagnes sans être identifiés et pour une valeur ajoutée incertaine.

Différentes études estiment à 15 % la proportion des investissements publicitaires programmatiques qui sont ainsi non attribuables, proportion pouvant être drastiquement réduite quand des relations directes sont nouées. Dans un contexte de difficultés financières et économiques pour les entreprises et de tensions sur le marché publicitaire, une plus grande clarté du programmatique peut offrir un levier d’économies et/ou de performances pour les investissements marketing des acheteurs. Pour les éditeurs médias, c’est un argument supplémentaire pour encourager les acheteurs médias à nouer des relations directes et privilégiées et ainsi développer leurs parts de marché.