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Accueil > Marques & Agences > GroupM réunit 11 annonceurs mondiaux autour de son programme de décarbonation

GroupM réunit 11 annonceurs mondiaux autour de son programme de décarbonation

C'est le premier grand réseau de communication à convaincre de grandes marques de s'associer dans une démarche collective de réduction des émissions carbone.

Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 14 novembre 2022 à 16h59 - Mis à jour le 19 juillet 2023 à 19h40
  • Ressources

GroupM a annoncé jeudi 10 novembre l’adhésion de 11 grandes marques mondiales à son programme de réduction des émissions carbone des campagnes publicitaires, baptisé Coalition for media decarbonization. Il s’agit d’Audible, AXA, Bayer, Danone, Deutsche Telekom, L’Oréal, Mars, Paramount, Sony, TalkTalk et Tesco.

Le groupe de communication britannique avait indiqué en avril 2021 vouloir atteindre zéro émission carbone dans ses opérations internes d’ici 2025, et d’ici 2030 en y incluant les activités générées par ses partenaires et intermédiaires publicitaires (scope 3), lesquels constituent plus de 50 % de ses émissions. Elle a pour cela travaillé sur un framework permettant notamment “une mesure carbone très fine” de l’activation média des campagnes publicitaires, qui a été présenté en juillet 2022.

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La standardisation à une échelle industrielle de la mesure des émissions carbone est un enjeu central pour la mise en oeuvre de la transition écologique du secteur publicitaire. Différentes initiatives sont amorcées, mais l’annonce est significative ici de par l’envergure des annonceurs qui rejoignent le dispositif ; ils représentent environ 10 milliards de dollars d’investissements publicitaires annuels et sont susceptibles d’entraîner d’autres marques vers cette standardisation.

Essentiel : Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicité

Ces annonceurs se sont engagés à adopter une approche commune – celle du framework – pour mesurer les émissions carbone de leurs publicités, travailler ensemble sur des tests et améliorer le dispositif, et à partager des bonnes pratiques.

Ils mettront également l’accent “sur des rapports d’émissions précis et standardisés par les plateformes, les éditeurs et les fournisseurs de médias. Collectivement, la coalition fera progresser et encouragera les efforts de l’industrie pour réduire la quantité totale de carbone créée par la diffusion et la consultation des publicités”, ajoute GroupM dans son communiqué. Les 11 annonceurs participants sont tous des clients du groupe britannique, mais celui-ci invite d’autres marques à le contacter pour rejoindre le dispositif.

Jean-Michel De Marchi
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