Accueil > Marques & Agences > GroupM réunit 11 annonceurs mondiaux autour de son programme de décarbonation GroupM réunit 11 annonceurs mondiaux autour de son programme de décarbonation C'est le premier grand réseau de communication à convaincre de grandes marques de s'associer dans une démarche collective de réduction des émissions carbone. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 14 novembre 2022 à 16h59 - Mis à jour le 19 juillet 2023 à 19h40 Ressources GroupM a annoncé jeudi 10 novembre l’adhésion de 11 grandes marques mondiales à son programme de réduction des émissions carbone des campagnes publicitaires, baptisé Coalition for media decarbonization. Il s’agit d’Audible, AXA, Bayer, Danone, Deutsche Telekom, L’Oréal, Mars, Paramount, Sony, TalkTalk et Tesco. Le groupe de communication britannique avait indiqué en avril 2021 vouloir atteindre zéro émission carbone dans ses opérations internes d’ici 2025, et d’ici 2030 en y incluant les activités générées par ses partenaires et intermédiaires publicitaires (scope 3), lesquels constituent plus de 50 % de ses émissions. Elle a pour cela travaillé sur un framework permettant notamment “une mesure carbone très fine” de l’activation média des campagnes publicitaires, qui a été présenté en juillet 2022. Réduction carbone : les agences médias tâtonnent encore vis-à-vis de leurs partenaires adtechs La transition écologique en quête de normes de marché La standardisation à une échelle industrielle de la mesure des émissions carbone est un enjeu central pour la mise en oeuvre de la transition écologique du secteur publicitaire. Différentes initiatives sont amorcées, mais l’annonce est significative ici de par l’envergure des annonceurs qui rejoignent le dispositif ; ils représentent environ 10 milliards de dollars d’investissements publicitaires annuels et sont susceptibles d’entraîner d’autres marques vers cette standardisation. Essentiel : Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicité Ces annonceurs se sont engagés à adopter une approche commune – celle du framework – pour mesurer les émissions carbone de leurs publicités, travailler ensemble sur des tests et améliorer le dispositif, et à partager des bonnes pratiques. Ils mettront également l’accent “sur des rapports d’émissions précis et standardisés par les plateformes, les éditeurs et les fournisseurs de médias. Collectivement, la coalition fera progresser et encouragera les efforts de l’industrie pour réduire la quantité totale de carbone créée par la diffusion et la consultation des publicités”, ajoute GroupM dans son communiqué. Les 11 annonceurs participants sont tous des clients du groupe britannique, mais celui-ci invite d’autres marques à le contacter pour rejoindre le dispositif. Jean-Michel De Marchi Achat médiaAchat programmatiqueAgencesMesure carboneRelations agences-annonceursRSEStratégies annonceursTransition écologique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Dossiers Réduction carbone : les agences médias tâtonnent encore vis-à-vis de leurs partenaires adtechs Analyses Entretiens Arthur Millet (Alliance Digitale) : "Il y a un fort enjeu à démontrer que la sobriété énergétique permet d’obtenir la même efficacité publicitaire” Analyses Dossiers 5 leviers activables par les sociétés adtechs pour réduire leur impact carbone Analyses Entretiens Gwendal Bihan (Axionable) : “Il faudra faire des choix médias pour réduire l’empreinte carbone de la publicité” Analyses Ce qu'il faut retenir des Cannes Lions 2022 Analyses Ben Downing (Havas Media Group) : "La France est en avance sur la mesure carbone de la publicité" Havas veut mesurer le lien entre l’attention publicitaire et les émissions carbone Analyses Les régies médias tentent d’harmoniser la mesure carbone Brian O'Kelley (ex-AppNexus) crée une société spécialisée dans la mesure de l’empreinte carbone La non publication d’un contrat climat sera passible d’une amende jusqu’à 30 000 euros Confidentiels [Info mind Media] "Impressions fantômes" : Bcovery signe une première campagne publicitaire avec Aldi Analyses Etudes de cas Comment Realytics veut calculer l'empreinte carbone de l’achat publicitaire en télévision L’UDM prépare un référentiel unique pour l’impact carbone des campagnes essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? 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