Accueil > Marques & Agences > Havas veut mesurer le lien entre l’attention publicitaire et les émissions carbone Havas veut mesurer le lien entre l’attention publicitaire et les émissions carbone Par La rédaction. Publié le 21 juin 2022 à 15h42 - Mis à jour le 14 mars 2025 à 11h16 Ressources Lors d’une table-ronde organisée au festival des Cannes Lions mardi 21 juin, Havas Media Group a annoncé travailler avec la société spécialisée dans la mesure de l’attention publicitaire Lumen Research et avec la société de mesure de l’empreinte carbone Scope3, récemment co-fondée par Brian O’Kelley (ex-AppNexus), sur un nouvel indicateur publicitaire. Baptisé “carbon cost per attentive second”, il permettra d’identifier les impressions publicitaires à la fois les plus efficaces – générant le plus d’attention – et générant le moins d’émissions carbone, sur les différents formats publicitaires web et mobiles, et sera disponible via sa suite d’outils Havas Mx. La date de lancement n’est pas encore connue. À retenir. “Il y a un équilibre à trouver entre vouloir être efficace et vouloir faire le bien”, a souligné Jon Waite, global head of Mx activations pour Havas Media Group. La réduction de l’impact carbone de la publicité et la mesure de l’attention publicitaire sont en effet deux des thématiques prioritaires lors des Cannes Lions. CANNES LIONS 2022 Annonces, entretiens, actualités… Ce qu’il faut retenir de l’édition 2022 des Cannes Lions La rédaction Achat médiaAchat programmatiqueAttention publicitaireCannes LionsMesure carboneMesure médiaTransition écologique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Les régies médias tentent d’harmoniser la mesure carbone Dossiers gratuit Comment concilier rentabilité et durabilité du marketing ? 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