Accueil > Marques & Agences > IA générative : 78 % des grandes marques l’intègrent à leur stratégie marketing IA générative : 78 % des grandes marques l’intègrent à leur stratégie marketing Par Paul Roy. Publié le 28 septembre 2023 à 18h02 - Mis à jour le 28 septembre 2023 à 18h02 Ressources Selon une étude menée par la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) auprès de 69 répondants issus de 55 sociétés membres de l’association et publiée vendredi 25 septembre, 78 % des marques déclarent prévoir d’intégrer ou déjà utiliser les technologies d’intelligence artificielle générative dans leurs stratégies marketing. Les principaux champs d’applications identifiés sont l’amélioration de la productivité et de l’efficacité (89 % des répondants) et la réduction des coûts (76 %). Seulement 46 % identifient ces technologies comme un moyen d’améliorer la créativité. À retenir. Certaines grandes marques se sont tournées très tôt vers l’IA générative dans le domaine du marketing, à l’image de Coca-Cola et Carrefour avec OpenAI. Cela demande cependant une définition claire du cadre d’utilisation. Si l’étude indique que 81 % des répondants prévoient de développer ou développent actuellement des politiques internes d’utilisation de l’IA générative, seulement 32 % ont mis en place des mesures pour la brand safety, et 29 % pour protéger leur propriété intellectuelle. Paul Roy Intelligence artificielleRelations agences-annonceursStratégies annonceursTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? 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