Le marché publicitaire plurimédia a stagné au premier semestre 2023

La nouvelle édition du baromètre du marché publicitaire (BUMP), publiée par l’IREP, Kantar et France Pub mardi 12 septembre, fait état de revenus publicitaires nets de l’ordre de 7,74 milliards d’euros sur les six premiers de l’année pour l’ensemble du marché publicitaire. La hausse n’est que de 0,2 % en un an. Un signe encourageant pour le secteur : le deuxième trimestre est meilleur que le premier puisque celui-ci affichait une baisse de 0,7 % en un an.

À retenir. L’Observatoire de l’e-pub avait déjà souligné en juillet le net ralentissement du marché publicitaire en ligne. C’est l’ensemble des supports publicitaires qui affrontent un contexte difficile en 2023. Dans le détail, les revenus nets des cinq médias historiques (TV, cinéma, radio, presse, publicité extérieure), incluant leurs activités numériques, étaient en baisse de 4,2 % par rapport au 1er semestre 2022 (et à – 8,6% par rapport à 2019). Les revenus publicitaires en presse ont reculé de 3,4 % ( – 17 % par rapport à 2019) et la télévision de 7,7 % (- 7 % par rapport à 2019). Les revenus numériques de la télévision, de la radio et de la presse ont, eux, affiché une progression de 3,2 % en un an, à 275 millions d’euros (+ 46 % par rapport à 2019).