Accueil > Marques & Agences > Un Observatoire de la communication à impact positif est mise en place Un Observatoire de la communication à impact positif est mise en place Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 02 février 2023 à 1h00 - Mis à jour le 07 mars 2023 à 16h39 Ressources À l’occasion, mercredi 1er février, de la quatrième édition du Forum de Giverny, un Observatoire de la communication à impact positif a été créé. Il est soutenu par la Filière communication et l’UDM, et “abrité” par le Fonds de dotation de l’ARPP. L’objectif annoncé est double. D’abord, analyser “les campagnes grand public” sur les sujets sociétaux et environnementaux diffusées sur les médias français puis publier un rapport “qui valorisera les campagnes les plus responsables” en s’appuyant sur les travaux de l’UDM (son programme FAIRe) et de La Filière communication (avec Kantar). Ensuite, créer et organiser un événement annuel, “Les Nymphéas”, pour remettre les Trophées de la communication à impact positif “afin de valoriser les annonceurs vertueux”. La première édition aura lieu au premier trimestre 2024. À retenir. Cette initiative s’inscrit dans le cadre de l’autorégulation proactive du secteur souhaitée par le gouvernement, avec qui l’Observatoire sera en lien avec différents ministères et secrétariats d’État. Essentiel : Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicité Jean-Michel De Marchi Achat médiaAgencesStratégies annonceursTransition écologique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Entretiens Arthur Millet (Alliance Digitale) : "Il y a un fort enjeu à démontrer que la sobriété énergétique permet d’obtenir la même efficacité publicitaire” L’IAB Tech Lab veut décarboner la chaîne de valeur programmatique Analyses Dossiers Réduction carbone : les agences médias tâtonnent encore vis-à-vis de leurs partenaires adtechs dentsu intègre des critères d’empreinte carbone dans son outil de planification média L’UDM prépare son référentiel carbone pour janvier 2023 Le Guardian veut mesurer l'impact de son activité sur la biodiversité GroupM réunit 11 annonceurs mondiaux autour de son programme de décarbonation L'AFP et Nice-Matin intègrent le programme de journalisme sur le climat du Reuters Institute Analyses La digitalisation des prospectus entre dans une nouvelle phase Le nombre d’entreprises ayant publié un contrat climat est passé de 134 à 152 Le Jury de déontologie publicitaire de l’ARPP pointe une communication trompeuse de Total Analyses Les pistes d’amélioration étudiées pour la prochaine version du label Digital Ad Trust Quel modèle économique pour les contenus éditoriaux liés à l’environnement ? 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