Accueil > Marques & Agences > Une campagne publicitaire en ligne émet en moyenne 5,4 tonnes de CO2 Une campagne publicitaire en ligne émet en moyenne 5,4 tonnes de CO2 Par . Publié le 21 septembre 2022 à 17h04 - Mis à jour le 27 septembre 2022 à 11h00 Ressources Lors d’une conférence à Dmexco mercredi 21 septembre, Andrew Hayward-Wright, directeur des partenariats de SeenThis, également programmatic and sustainability advisor de l’IAB Europe (sa fiche LinkedIn), a avancé le chiffre de 60 millions de tonnes de CO2 produites chaque année par l’industrie mondiale de la publicité en ligne. La moyenne pour une campagne de 20 millions d’impressions d’une valeur de 115 000 dollars serait de 5,4 tonnes de CO2 selon la société britannique spécialisée Good-Loop, un chiffre voué à continuer à augmenter en raison de la progression constante des usages numériques et des technologies publicitaires, en particulier la vidéo et l’utilisation des données. L’IAB Europe identifie quatre principaux leviers pour réduire cette empreinte carbone : mettre en place une politique de “SPO 2.0”, via laquelle la réduction des partenaires permet d’agir sur l’impact carbone ; revoir les stratégies de ciblage pour réduire les contacts inutiles ; continuer à lutter contre la fraude, qui est très énergivore ; et optimiser la livraison des publicités. À retenir. L’IAB Europe a annoncé la création d’un “sustainability committee“ pour élaborer des standards communs afin de réduire l’empreinte carbone des publicités numériques. AdtechDmexcoTransition écologique Besoin d’informations complémentaires ? 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