Accueil > Médias & Audiovisuel > La PQN défend la valeur publicitaire des liseuses numériques La PQN défend la valeur publicitaire des liseuses numériques Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 29 novembre 2021 à 17h40 - Mis à jour le 29 novembre 2021 à 18h17 Ressources Les régies Echos Le Parisien Médias, M Publicité et Media Figaro ont publié lundi 29 novembre une partie des résultats d’une étude commandée à Opinionway pour évaluer l’efficacité publicitaire des versions numériques – les liseuses de leurs journaux – en presse quotidienne nationale (PQN). 4 000 abonnés ont été interrogés par mail sur les formats publicitaires proposés sur les liseuses en ligne du Monde, du Figaro, des Echos et du Parisien, couvrant 17 secteurs publicitaires. Selon l’étude, 63 % des lecteurs affirment se souvenir d’une publicité diffusée dans un titre de PQN sous format liseuse, contre 68 % sur papier. 62 % des lecteurs sur liseuse déclarent que la publicité insérée “inspire confiance”, contre 61 % sur papier. “Plus de 60 % des lectures” dépassent les 20 minutes pour les deux formats. À retenir. Les éditeurs de presse tentent de prouver l’efficacité de leurs supports papier et numériques par des études comparatives afin de rassurer les acheteurs médias, plus enclins à diriger leurs investissements vers les plateformes, jugées plus performantes. Jean-Michel De Marchi Audiences et diffusionEtudesMesure médiaPQNPublicité programmatiqueSites d'actualité Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dossiers Pour les annonceurs, 1 euro investi en publicité dans la presse génère en moyenne 5,7 euros de ventes additionnelles Etude Asterès : la publicité en ligne aurait généré 2,3 milliards d'euros de consommation supplémentaire en 2019 Les acheteurs face au défi de la modélisation de l'attribution sur les plateformes Analyses Dossiers Les nouveaux enjeux du marketing mix modeling Tribunes gratuit "Les achats contextuels par panels permettent une publicité ciblée respectueuse de la vie privée" Tribunes gratuit “Face aux changements dans l’adtech, les annonceurs doivent construire leur private garden” Tribunes gratuit "Pour agir efficacement en faveur de l'environnement, l'industrie publicitaire doit actionner deux éléments essentiels : la mesure et la coordination" Tribunes gratuit "Le ciblage contextuel permet aux acteurs de la publicité d’éviter les blocages excessifs de sites par les mots-clés" Entretiens Thomas Allemand (Jellyfish) : "Le plus grand défi pour cibler efficacement sans cookie tiers sera de savoir mesurer en quasi temps réel l'impact business des campagnes" Tribunes gratuit "Panels, A/B testings, modèles économétriques... Il faudra inventer de nouvelles approches pour la mesure" Tribunes gratuit "La modélisation économétrique est particulièrement utile en cette période de crise pour optimiser les investissements marketing des marques" Analyses Dossiers Publicité TV segmentée : les acheteurs attendent une audience plus importante pour développer leurs investissements publicitaires Nielsen acquiert la société française TVTY pour renforcer sa mesure de l'efficacité publicitaire TV Dossiers Martech : comment les marques peuvent accélérer sur la collecte et l'usage de données propriétaires Entretiens Vincent Luciani (Artefact) : "La crise a créé une prise de conscience chez les marques sur la nécessité d'accélérer leur transformation numérique" GroupM renforce son offre data en investissant dans l’analyse comportementale Dossiers Comment les agences de création travaillent avec la data essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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