L’Équipe veut capitaliser sur les JO 2024 pour accélérer sa transformation numérique

Les dispositifs du Parisien et de RMC

France Télévisions aura le privilège de s’appuyer sur les droits audiovisuels en clair dont le groupe dispose pour diffuser les compétitions en direct sur ses antennes et sur sa plateforme vidéo, où il proposera une chaîne vidéo en ligne éphémère exclusivement dédiée à l’événement. Sollicité par mind Media, le groupe indique qu’il présentera officiellement son dispositif dans quelques semaines. Le volet numérique sera significatif. Il y a totalisé 24,7 millions de VU en avril, selon Médiamétrie//NetRatings. L’événement représente “un enjeu colossal” aussi pour sa régie publicitaire, FranceTV Publicité, comme nous l’indiquait en janvier Nathalie Dinis, sa directrice générale adjointe Commerce. Huit annonceurs parraineront ses programmes consacrés aux Jeux, avec des “offres publicitaires originales, immersives et de nouvelles écritures”.

RMC (Altice Media) pourra également s’appuyer sur son statut de radio officielle des JO, ce qui lui offrira des ressources techniques et opérationnelles sur place et un accès facilité aux sportifs au sein des enceintes. “C’est un plus, mais ce qui nous distingue véritablement, c’est notre ADN tourné vers le sport tout au long de l’année, qui nous permet d’avoir une organisation flexible et une expertise dans la couverture sportive, affirme Emmanuel Renard, directeur des rédactions de la radio, interrogé par mind Media. Cela fait un an qu’on se prépare. C’est le dispositif le plus ambitieux financièrement et éditorialement pour l’histoire de la radio, avec au moins une centaine de journalistes – dont 60 accrédités sur les lieux des épreuves – et le chiffre pourra être supérieur, auxquels s’ajoutent 18 consultants. Outre sa couverture à Paris et en Île-de-France, une douzaine de ses journalistes seront présents dans différentes villes françaises. RMC produira 20h de direct chaque jour sur son antenne, avec des matinales quotidiennes dédiées aux Jeux, les épreuves en direct et des émissions de talk. 

La radio réunit habituellement 3,1 millions d’auditeurs par jour (avec une durée d’écoute d’environ 2h), dont environ 1 million en mobilité (Médiamétrie, janvier-mars 2024). Elle veut aussi s’appuyer sur le numérique (10,6 millions de VU mensuels), notamment avec une offre en mobilité. Trois web-radios en continu, très éditorialisées, seront ainsi proposées : “100 % Bleus”, “100 % Sports collectifs” et “100 % Sports individuels”. Avec quel objectif d’audience ici ? RMC a totalisé 22 millions d’écoutes actives en mars, pour une durée moyenne de 37 minutes (ACPM). “C’est difficile d’être précis pour un événement comme celui-ci, indique Emmanuel Renard, mais l’offre proposée pour la dernière Coupe de monde de football a totalisé environ 5 millions d’écoutes. Nous dépassons à chaque fois nos attentes et les précédents chiffres.” Ses programmes seront disponibles en podcast replay, et son site en ligne offrira ses programmes radio ainsi qu’un live et des articles complémentaires sur les coulisses. Un guide des Jeux y sera également disponible, comprenant la présentation des Français en lice, celle des 35 enceintes sportives, ainsi que les chances de médailles tricolores.

De son côté, Le Parisien-Aujourd’hui-en-France, qui se présente comme “le plus sportif des quotidiens généralistes”, veut s’appuyer sur ses forces : 30 journalistes composent déjà habituellement sa rédaction des sports et 90 autres sont dédiés à son ancrage local en Île-de-France. Le projet éditorial déployé pour les JO sera le plus important de l’histoire du journal, a indiqué sa direction lors de sa présentation début avril. “Nous voulons couvrir la compétition mais aussi son impact sur la société, en particulier sur les transports, le logement et la politique, avant, pendant et après, et proposer un guide des sorties pour les loisirs, les concerts, etc.”, avait indiqué Pierre Chausse, son directeur délégué de la rédaction.

Quelques dizaines de journalistes sont déjà mobilisés depuis plusieurs mois pour proposer différents formats. Le dispositif augmentera progressivement pour mobiliser lors des compétitions la moitié de la rédaction, soit environ 200 de ses 400 journalistes. 35 journalistes ont été accrédités. 30 offres éditoriales sont annoncées autour des Jeux, à partir du tryptique ”Informer, accompagner et émouvoir” : des suppléments dédiés avant et pendant les JO, des newsletters, de grands formats numériques, etc. Sur le numérique, son site, qui a totalisé 16,5 millions de VU en avril (Médiamétrie//NetRatings), s’appuiera sur une maquette spéciale et un live sera proposé de 6h à minuit, tandis que le quotidien papier bénéficiera d’un cahier spécial et d’une pagination renforcée d’une cinquantaine de pages. Des vidéos en direct seront produites, également diffusées sur les plateformes sociales, et son podcast Code Source proposera une programmation spéciale. Enfin, des athlètes ont été engagés comme consultants et ambassadeurs du Parisien, notamment Marie-José Pérec, ancienne championne olympique d’athlétisme. Le journal a investi deux millions d’euros pour son dispositif, essentiellement sur l’éditorial, avec des recrutements de journalistes.