Près d'un Français sur dix n’a pas de télévision, selon Médiamétrie

Médiamétrie a présenté jeudi 18 janvier le bilan des usages télévisuels en France en 2023. Parmi les principaux enseignements : l’enrichissement du Mediamat (hors domicile et écrans internet au domicile) depuis janvier a ajouté 5,1 millions de consommateurs TV par rapport à 2023, soit un total de 62,4 millions de téléspectateurs. 10 % des foyers sont désormais non équipés d’une télévision – soit 9 % des Français –, contre 6 % il y a cinq ans et 3 % il y a dix ans : il s’agit d’un public plus jeune, plus citadin et plus CSP+ que les équipés TV. La télévision totalise 73 % des consultations du total vidéo, lequel représente 4h37 de consultation moyenne par jour (67 % en direct et 33 % en vidéo à la demande). Enfin 500 chaînes Fast sont répertoriées : 1 Français sur 2 connaît le concept, et 11 % déclarent en visionner.

À retenir. L’évolution des mesures médias TV et vidéo de Médiamétrie est très attendue par le marché. La mesure des contenus en preview (VOD) sera intégrée à l’été 2024, celles des plateformes aux niveaux de la marque et du contenu le seront fin 2024, tandis que la mesure cross médias publicitaire le sera au deuxième semestre.

Jean-Michel De Marchi

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