D’Alibaba à Amazon, les plus grands « pure-players » mondiaux veulent gagner du terrain dans le commerce physique, en partenariat ou en rachetant des chaînes de boutiques. En Chine, Alibaba a ouvert en février 2017 un magasin Tmall Fashion dans son fief de Hangzhou. La boutique de 1.850 m2 GLA présente 100 marques de mode avec de nombreux écrans disposés dans l’espace de vente et des cabines d’essayage incluant un espace de maquillage, un espace « selfies » et une zone de repos. Elle a été...
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