Au Moyen-Orient, la crise sanitaire qui pèse sur les revenus, impose de trouver des occupations à domicile et a permis à trois secteurs d’enregistrer une hausse des paiements par carte. Selon les données de la société américaine Visa, les pharmacies, le bricolage et les magasins de discount ont le vent en poupe au sortir du confinement. Cette tendance en faveur du low-cost, incite Brands For Less, principal maxi-discounter de la région (déstockage, articles dégriffés) avec 65 magasins au Moyen-Orient et un nouveau point de vente en Espagne, à accélérer ses ouvertures et ses investissements sur le e-commerce.
Fondé au Liban en 1996 par Yasser Beydoun, mais basé aujourd’hui à Dubaï, Brand For Less (1.700 salariés) annonce de nouvelles ouvertures au Koweit et à Oman au cours du quatrième trimestre. L’entreprise va investir dans un entrepôt semi-automatisé de 30.000 m2 sur le site de Jebel Ali Freezone (E.A.U.) et consacrera US$ 12 millions au e-commerce pour devenir une véritable plateforme hybride et pas seulement un acteur du brick-and-mortar, selon Yassef Beydoun. « Pour l’instant, les ventes en ligne ne représentent que 20 % de notre activité. Notre objectif est d’atteindre 50 % ». Brand For Less indique s’intéresser également au marché d’Europe Centrale après l’Espagne.