Accueil > Médias & Audiovisuel > [Info mind Media] Télérama a multiplié par dix la prise de souscriptions numériques lors de ses “portes ouvertes” [Info mind Media] Télérama a multiplié par dix la prise de souscriptions numériques lors de ses “portes ouvertes” Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 18 novembre 2022 à 17h05 - Mis à jour le 15 juin 2023 à 9h38 Ressources Selon nos informations, la mise en accès totalement libre de l’offre numérique de Télérama (y compris l’accès au PDF de l’hebdomadaire) entre mardi 8 novembre à 17h et jeudi 10 novembre à 12h, a permis de totaliser environ 900 000 visites sur la journée de mercredi et plusieurs centaines de souscriptions numériques. Le nombre de visites a ainsi été multiplié environ par deux par rapport au trafic moyen des derniers mois et la prise d’abonnements en ligne par dix. Les tarifs sont incitatifs : un euro le premier mois ou 0,99 euro par mois pendant 6 mois via subscribe with Google. L’enjeu sera ensuite de fidéliser. Mais le dispositif est déjà jugé très réussi en interne. Pour cela, l’exercice, qui se veut initialement marketing, s’est appuyé sur la collaboration de la rédaction afin d’éditorialiser l’opération et d’exposer les meilleurs contenus, en plus des pushs via l’emailing, le mobile et les réseaux sociaux. Ce type de dispositif est régulièrement mis en place par Mediapart le week-end. Courrier International le fait ponctuellement et L’Obs l’a mis en place jeudi 17 novembre. À retenir. Après les hausses importantes entre 2018 et mi-2021, les souscriptions d’abonnement ralentissent, souvent autour d’un rythme annuel de 10 à 20 %, selon différents éditeurs d’informations interrogés. Ils tentent donc de proposer de nouvelles fonctionnalités et d’élargir leur audience et visibilité avec des opérations marketing, comme le fait ici Télérama. Le titre, qui dispose d’une diffusion papier très puissante, doit accélérer sa transformation sur le numérique, où il accuse un retard. ll revendique environ 30 000 abonnés en ligne. Jean-Michel De Marchi Abonnements numériquesInnovationsSites d'actualitéTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Mouvements Fleur Lavedan va être nommée présidente de Télérama Analyses 10 façons de lutter contre la résiliation des abonnements dans les médias en ligne Analyses Dossiers Abonnements numériques (1/2) : la croissance des médias d'information en ligne payants se stabilise en 2021 Analyses Comment Les Echos-Le Parisien exploite la data au sein du groupe Tribunes gratuit "Xavier Niel n’a jamais donné la moindre indication sur sa stratégie à long terme avec la presse" Confidentiels Mouvements François-Xavier Devaux nommé président de Courrier International Le Groupe Le Monde commercialise son CMS auprès du Temps Analyses Dossiers Abonnements numériques (2/2) : pour conquérir de nouveaux abonnés, des offres de plus en plus segmentées Tribunes gratuit "Les usagers consacrent beaucoup de temps à la consultation de réseaux privés pour s'informer" Tribunes gratuit "L'indépendance des médias est un défi juridique mais aussi financier" Entretiens gratuit Louis Dreyfus (Groupe Le Monde) : "Les abonnements en ligne représenteront plus de 50 millions d'euros de revenus pour Le Monde en 2021" Analyses Dossiers Ads.txt : avec quels prestataires publicitaires les retailers travaillent-ils ? 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