Magna abaisse ses estimations publicitaires en France à + 2,8 % en 2023

Avec des chiffres inférieurs à ceux de GroupM, Magna, le pôle d’études du groupe IPG Mediabrands, évalue désormais à 2,8 % la croissance du marché publicitaire en France cette année (17,9 milliards de dollars nets) dans ses nouvelles prévisions publiées lundi 19 juin. Magna prévoyait + 4,6 % lors de sa précédente estimation de décembre 2022. L’an passé, le marché publicitaire a été estimé à 17,5 milliards d’euros et était en hausse de 5,3 %. “Plusieurs grands secteurs annonceurs réduisent leurs investissements publicitaires cette année, notamment les secteurs de la finance, de l’alimentation et des télécommunications. La croissance de deux des plus grands secteurs annonceurs (la distribution et l’automobile), ainsi que celle du tourisme, stabilise toutefois le volume d’investissement total”, indique-t-il.

À retenir. Le marché publicitaire est resté quasiment stable (+ 1 %) au premier trimestre 2023, “mais avec de grandes différences de performance” relevées là encore par l’institut : la télévision à – 7 %, la presse à – 4 %, la radio à + 2 %, la publicité extérieure à + 6 % et le numérique à + 4 %. Le recul attendu des revenus publicitaires en 2023 est d’ailleurs notable pour les médias traditionnels : la télévision (avec – 5 %), la presse écrite (- 6 %) et la radio ( – 1 %). La publicité extérieure devrait continuer à croître (+ 3 %), tout comme les formats numériques : search (+ 7 %), social (+ 8 %) et vidéo numérique (+ 4 %). De l’avis de plusieurs interlocuteurs interrogée par mind Media ces dernières semaines, c’est l’ensemble du premier semestre 2023 qui s’annonce médiocre pour le marché publicitaire, si on excepte les plateformes.