Accueil > Adtechs & Martechs > TheTradeDesk et RTL AdAlliance associent achat programmatique en télévision linéaire et connectée en Europe TheTradeDesk et RTL AdAlliance associent achat programmatique en télévision linéaire et connectée en Europe Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 20 juin 2023 à 17h13 - Mis à jour le 23 juin 2023 à 10h18 Ressources RTL AdAlliance, régie publicitaire de RTL Group en charge de la commercialisation internationale de ses inventaires, et le fournisseur de DSP The Trade Desk ont annoncé mardi 20 juin en marge des Cannes Lions un partenariat pour consolider l’achat programmatique en TV linéaire et connectée sur les inventaires du groupe RTL. Y figurent ceux des chaînes M6 en France, RTL Deutschland en Allemagne et Autriche, et Atresmedia en Espagne. Les deux acteurs revendiquent 30 millions de foyers uniques disponibles pour les annonceurs internationaux, avant l’ouverture à d’autres marchés. À retenir. La convergence de l’achat média vidéo programmatique sur différents supports se met progressivement en place sur le marché. Ce dispositif permettra initialement l’achat de bandeaux publicitaires ciblés au sein des programmes TV et des remplacements de spots au sein de la pause publicitaire en TV connectée. Parmi les segments d’audience proposés : la géolocalisation, le comportement de visionnage TV, l’exposition aux campagnes publicitaires TV, ou encore le retargeting entre appareils d’un même foyer. L’adserver et SSP de smartclip (RTL Group) est utilisé. Jean-Michel De Marchi Achat programmatiqueAdtechCannes LionsDSPPublicité vidéoStreaming vidéoTransformation de l'audiovisuelTV Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire TF1 intègre la place de marché One Platform déployée dans le monde par NBCUniversal [Info mind Media] Mesure de la CTV : Rakuten Advertising va utiliser l’outil de Realytics Analyses Les dirigeants des groupes télévisuels français présentent leur vision du marché et leur stratégie TikTok inclut progressivement l’IA générative à son offre publicitaire Analyses Les ambitions de Bedrock sur le marché du streaming vidéo Marché publicitaire 2023 : GroupM confirme son estimation d'une hausse de 4,2 % en France ProSiebenSat.1 pourrait réduire ses effectifs jusqu'à 30 % Google élargit son dispositif de transparence publicitaire Confirming Gross Revenue Comment Teads veut se positionner comme plateforme omnicanale Analyses 5 graphiques pour comprendre l'évolution de la publicité en ligne en 2022 Comment intégrer la transition écologique dans les activités médias et marketing : ce qu'il faut retenir de notre conférence mind Media Day du 4 avril 2023 EUID : The Trade Desk dévoile ses premiers partenaires en Europe Après-cookies : Unilever va tester Unified ID 2.0 avec Disney essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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