Accueil > Marques & Agences > Unilever va déprioriser la raison d’être comme objectif marketing du groupe Unilever va déprioriser la raison d’être comme objectif marketing du groupe Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 27 octobre 2023 à 12h36 - Mis à jour le 27 octobre 2023 à 12h36 Ressources “Toute l’innovation, le marketing et le financement du groupe soutiendront nos engagements en matière de développement durable, mais toutes les marques n’ont pas nécessairement besoin d’une raison d’être sociétale ou environnementale.” C’est la conviction du nouveau CEO d’Unilever depuis juillet, Hein Schumacher, exprimée lors de la présentation des derniers résultats trimestriels du groupe et lors d’un échange avec les analystes, jeudi 26 octobre. À retenir. Les grandes entreprises ont eu tendance ces dernières années à appuyer leur stratégie marketing sur la mise en avant d’une raison d’être. L’ancien CEO, Alan Jope, a été critiqué pour s’être concentré sur cet objectif au détriment des besoins opérationnels et de la croissance du groupe, souligne MarketingWeek. Unilever affiche ces dernières années une croissance inférieure à celles de ses concurrents. Hein Schumacher a annoncé une réorientation stratégique : le groupe de CPG va privilégier le développement d’une trentaine de marques, les objectifs de raison d’être seront associés à une partie d’entre elles seulement et davantage conciliés avec leur positionnement et objectifs de performance. Jean-Michel De Marchi AgencesStratégies annonceursTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? 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