Criteo acquiert Brandcrush pour renforcer son offre d’e-retail media sur l’omnicanal

Criteo a indiqué mardi 7 mars l’acquisition de la société australienne Brandcrush, dont la plateforme permet l’achat et la vente de publicités dans les univers du retail de façon omnicanale. Elle centralise également des processus annexes de gestion parfois chronophages ou disparates ; ceux liés à l’administratif, la disponibilité de l’inventaire média, le CRM, etc.

À retenir. La fonctionnalité omnicanale de Brandcrush doit compléter l’offre existante de Criteo dédiée au numérique. Avec cette opération, la société se positionne un peu plus sur les services tecnhiques en retail media, segment publicitaire très dynamique qui affiche une croissance de 30 % chaque année pour son volet numérique à l’échelle mondiale – y compris en France avec un marché attendu à 1,3 milliard d’euros cette année, selon une extrapolation à partir du dernier Obs e-pub. En septembre, Criteo avait lancé l’offre Commerce Max, reposant sur une DSP pour automatiser l’achat sur les 150 sites de ses clients retailers et en extension d’audience sur l’ensemble de l’internet ouvert.