Accueil > Marques & Agences > Achat média : Initiative remporte Nike en Europe Achat média : Initiative remporte Nike en Europe Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 02 août 2022 à 15h23 - Mis à jour le 02 août 2022 à 17h51 Ressources Dans le cadre d’une revue globale de son budget de conseil et d’achat média pour ses marques Nike et Jordan, le groupe Nike a sélectionné le réseau Initiative (Mediabrands) pour ses campagnes mondiales en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique, en Asie-Pacifique et en Amérique latine, ont annoncé différents médias spécialisés américains mardi 26 juillet. C’était jusque-là Mindshare (GroupM/WPP) qui gérait le budget sur l’essentiel de ce périmètre géographique. Pour l’Amérique du Nord, le groupe a sélectionné l’agence indépendante PMG au détriment de l’agence sortante Wieden+Kennedy (W+K), laquelle demeure son agence créative. PMG gérera également les “capacités numériques” du groupe Nike à l’échelle mondiale. À retenir. Le gain est significatif pour Initiative, qui avait déjà remporté en 2018 le compte média mondial de Converse, autre marque du groupe. Le budget média mondial du groupe Nike est de l’ordre d’1 milliard de dollars annuel, dont 300 à 400 millions en Amérique du Nord, selon Adweek. Jean-Michel De Marchi Achat médiaAgencesRelations agences-annonceursStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Danone consolide son budget média chez WPP Analyses Ce qu'il faut retenir des Cannes Lions 2022 Analyses Comment objectiver la performance de la création publicitaire Comment Zespri a compensé 59 tonnes équivalent de CO2 sur sa campagne de marque Analyses Entretiens Yannick Carriou (Médiamétrie) : "Nous allons fabriquer des mesures radicalement différentes d'ici deux ans" Analyses Dossiers Les panels, une alternative crédible dans le ciblage publicitaire en ligne ? 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