Accueil > Marques & Agences > Achat média : Initiative remporte Nike en Europe Achat média : Initiative remporte Nike en Europe Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 02 août 2022 à 15h23 - Mis à jour le 02 août 2022 à 17h51 Ressources Dans le cadre d’une revue globale de son budget de conseil et d’achat média pour ses marques Nike et Jordan, le groupe Nike a sélectionné le réseau Initiative (Mediabrands) pour ses campagnes mondiales en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique, en Asie-Pacifique et en Amérique latine, ont annoncé différents médias spécialisés américains mardi 26 juillet. C’était jusque-là Mindshare (GroupM/WPP) qui gérait le budget sur l’essentiel de ce périmètre géographique. Pour l’Amérique du Nord, le groupe a sélectionné l’agence indépendante PMG au détriment de l’agence sortante Wieden+Kennedy (W+K), laquelle demeure son agence créative. PMG gérera également les “capacités numériques” du groupe Nike à l’échelle mondiale. À retenir. Le gain est significatif pour Initiative, qui avait déjà remporté en 2018 le compte média mondial de Converse, autre marque du groupe. Le budget média mondial du groupe Nike est de l’ordre d’1 milliard de dollars annuel, dont 300 à 400 millions en Amérique du Nord, selon Adweek. Jean-Michel De Marchi Achat médiaAgencesRelations agences-annonceursStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Danone consolide son budget média chez WPP Analyses Ce qu'il faut retenir des Cannes Lions 2022 Analyses Comment objectiver la performance de la création publicitaire Comment Zespri a compensé 59 tonnes équivalent de CO2 sur sa campagne de marque Analyses Entretiens Yannick Carriou (Médiamétrie) : "Nous allons fabriquer des mesures radicalement différentes d'ici deux ans" Analyses Dossiers Les panels, une alternative crédible dans le ciblage publicitaire en ligne ? Pourquoi le marché programmatique s’ouvre aux curated deals Analyses Les associations professionnelles de la communication tentent de se rassembler Dossiers gratuit Comment concilier rentabilité et durabilité du marketing ? Le compte-rendu de notre conférence Agency Futures 2022 Tribunes gratuit "La stratégie client doit être orchestrée par une approche méthodique des flux de données propriétaires" Tribunes gratuit "L’unification des données client nécessite une grande rigueur méthodologique" Analyses Tribunes gratuit "Les valorisations et la visibilité médiatiques données aux Licornes semblent déraisonnables" Entretiens Emmakate Young (Delta Airlines) : "La communication inclusive ne doit pas être un avantage concurrentiel" Analyses Dossiers Quatre enjeux stratégiques pour accompagner les marques dans l'exploitation de leurs données propriétaires Tribunes gratuit "Intégration et collaboration sont les maîtres-mots des nouvelles organisations marketing" Tribunes gratuit "Comment concilier branding et performance à l’ère de la data et du e-commerce" essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
