Accueil > Marques & Agences > Disney développe un outil publicitaire contextuel pour ses services de streaming vidéo Disney développe un outil publicitaire contextuel pour ses services de streaming vidéo Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 12 février 2024 à 16h54 - Mis à jour le 12 février 2024 à 16h54 Ressources Disney a annoncé jeudi 9 février vouloir exploiter l’intelligence artificielle (IA) pour créer son propre nouvel outil publicitaire contextuel appliqué à ses services de streaming Disney+ et Hulu. Il doit permettre aux annonceurs d’adapter leurs campagnes publicitaires au contexte et à l’ambiance des scènes de ses films, dessins animés et séries. L’outil s’appuiera sur une IA et sur l’apprentissage automatique pour analyser et étiqueter les scènes grâces aux balises descriptives (métadonnées). A retenir. Le passage de stratégies de ciblage sociodémographique à des stratégies d’audience planning est un enjeu clé pour personnaliser finement les publicités et attirer davantage les budgets des annonceurs dans le streaming vidéo. Omnicom, GroupM, Publicis Media, Dentsu, IPG Mediabrands et Horizon Media seront associés aux tests en bêta de ce nouveau dispositif. Disney a élargi cet automne à l’international son offre publicitaire sur Disney+. Jean-Michel De Marchi Achat programmatiqueCiblage contextuelIntelligence artificiellePublicité vidéoStreaming vidéo Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses SVOD en France : un marché de plus en plus concurrentiel et des évolutions profondes en cours Analyses Dossiers Streaming vidéo : agences médias et marques portent un regard critique sur les offres publicitaires de Disney+ et Netflix Analyses Dossiers [Etude mind Media] Quelles sont les premières marques présentes sur Disney+ en France ? 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