Accueil > Marques & Agences > Disney développe un outil publicitaire contextuel pour ses services de streaming vidéo Disney développe un outil publicitaire contextuel pour ses services de streaming vidéo Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 12 février 2024 à 16h54 - Mis à jour le 12 février 2024 à 16h54 Ressources Disney a annoncé jeudi 9 février vouloir exploiter l’intelligence artificielle (IA) pour créer son propre nouvel outil publicitaire contextuel appliqué à ses services de streaming Disney+ et Hulu. Il doit permettre aux annonceurs d’adapter leurs campagnes publicitaires au contexte et à l’ambiance des scènes de ses films, dessins animés et séries. L’outil s’appuiera sur une IA et sur l’apprentissage automatique pour analyser et étiqueter les scènes grâces aux balises descriptives (métadonnées). A retenir. Le passage de stratégies de ciblage sociodémographique à des stratégies d’audience planning est un enjeu clé pour personnaliser finement les publicités et attirer davantage les budgets des annonceurs dans le streaming vidéo. Omnicom, GroupM, Publicis Media, Dentsu, IPG Mediabrands et Horizon Media seront associés aux tests en bêta de ce nouveau dispositif. Disney a élargi cet automne à l’international son offre publicitaire sur Disney+. Jean-Michel De Marchi Achat programmatiqueCiblage contextuelIntelligence artificiellePublicité vidéoStreaming vidéo Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses SVOD en France : un marché de plus en plus concurrentiel et des évolutions profondes en cours Analyses Dossiers Streaming vidéo : agences médias et marques portent un regard critique sur les offres publicitaires de Disney+ et Netflix Analyses Dossiers [Etude mind Media] Quelles sont les premières marques présentes sur Disney+ en France ? Dossiers Ce qu’il faut retenir de notre conférence mind Media Day sur les enjeux de la vidéo du 18 octobre 2023 Analyses TF1 investit 10 à 15 millions d'euros pour sa plateforme TF1+ lancée le 8 janvier ESPN, Warner Discovery et Fox veulent lancer une offre commune de streaming sportif payant Netflix inaugure son offre publicitaire multi-locale Disney annonce plusieurs innovations adtechs, dont un nouveau format “shoppable” Amazon Prime Video fera payer trois euros de plus ses forfaits sans publicité AVOD : GroupM réunit adtechs et plateformes de streaming pour standardiser le marché Les concessions de Canal+ pour acquérir OCS et Orange Studio Analyses Les six grands enjeux des médias et de la publicité en 2024 Mouvements Netflix France recrute Pauline Dauvin chez Disney pour gérer les contenus IPG Mediabrands signe avec Prime Video Netflix élimine son forfait le moins cher pour augmenter son chiffre d'affaires publicitaire Entretiens Frédéric de Vincelles (Groupe M6) : “La double gestion TV-plateforme rend le travail de programmation beaucoup plus complexe" Analyses Entretiens Anne Thétier (Omnicom Media Group) : "On ne fait pas de media planning vidéo avec un CPM" L'AVOD représente la moitié des nouveaux abonnés pour Disney+ Free lance sa Freebox Ultra, incluant l'abonnement à Canal+, Netflix, Disney+ et Prime Video Analyses Microsoft Advertising veut changer d'image essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
