Accueil > Marques & Agences > Mesure média : au Royaume-Uni, Origin en phase finale de tests avec 35 annonceurs Mesure média : au Royaume-Uni, Origin en phase finale de tests avec 35 annonceurs Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 27 septembre 2024 à 14h45 - Mis à jour le 16 mai 2025 à 17h10 Ressources L’ISBA, l’association des principaux annonceurs britanniques, a annoncé mardi 24 septembre le lancement progressif de tests en situation réelle pour Origin, son dispositif de mesure multicanale. 35 grands annonceurs (HSBC, L’Oréal, PepsiCo, P&G, Red Bull, Tesco, Unilever…) vont y participer ces prochains mois en utilisant leurs données dans des campagnes associant télévision linéaire (via un panel propriétaire opéré par Kantar), YouTube et Meta. Ces ultimes expérimentations porteront sur l’examen de la couverture et de la fréquence cross-média dédupliquées de leurs campagnes publicitaires. À retenir. Initié en 2019, le projet Origin, interprofessionnel, vise à parvenir à une meilleure mesure des campagnes publicitaires sur tous les médias. Il associe également des agences et des plateformes, Google, Meta, Amazon et TikTok. Plusieurs dizaines de millions d’euros y ont été investis. En France, l’UDM et le marché publicitaire procèdent par étape, avec la construction d’un mesure totale vidéo, pilotée par Médiamétrie, avant une mesure cross-média. Notre tracker : les gains de budget des agences médias Jean-Michel De Marchi Achat médiaMesure médiaPublicité vidéoRoyaume-UniStratégies annonceursStreaming vidéoTransparence Besoin d’informations complémentaires ? 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