Accueil > Marques & Agences > Transition écologique : l’UDM rejoint l’initiative de standardisation de la WFA Transition écologique : l’UDM rejoint l’initiative de standardisation de la WFA Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 09 avril 2024 à 16h16 - Mis à jour le 09 avril 2024 à 16h16 Ressources L’Union des marques a annoncé lundi 8 avril rejoindre le groupe de travail du GARM visant à créer un standard mondial du calcul de l’empreinte carbone de la publicité. La WFA a complété le programme de standardisation des pratiques publicitaires qu’elle coordonne et qui associe les principaux acteurs de la publicité mondiale (GARM) par un volet sur la mesure des émissions carbone depuis avril 2023. L’UDM, dont l’adhésion s’inscrit dans son programme Oneframe, sera représenté par Sophie Roosen, sa directrice marque et impact. À retenir. Après le foisonnement d’initiatives en faveur de la réduction des émissions carbone entre 2021 et mi-2023, l’enjeu tarde à franchir une nouvelle étape. En cause : la prédominance accordée à l’efficacité financière et publicitaire des campagnes dans un contexte difficile, et le manque d’harmonisation de la mesure entre acteurs et types de médias, pourtant essentielle pour pouvoir réduire les émissions. Le programme de la WFA va en ce sens et veut créer un standard mondial de la mesure des émissions générées par les campagnes publicitaires. Jean-Michel De Marchi Mesure carboneStratégies annonceursTransition écologique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Dossiers Comment les professionnels des médias et de la publicité analysent la transition écologique du secteur Confidentiels [Info mind Media] Scope3 recrute son directeur commercial France chez Xandr Dossiers Transition écologique : comment la PQR réduit son impact environnemental ? 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