Presse et radios défendent leurs intérêts publicitaires face au SNPTV

Dans un communiqué publié lundi 11 mars, l’APIG, Lagardère Radio, NRJ Group, le SIRTI (les radios indépendantes) et l’UPE (la publicité extérieure) mettent en garde contre un nouvel assouplissement de la publicité en télévision et son ouverture aux secteurs interdits, qui pourrait déstabiliser l’écosystème publicitaire. Ils mettent en avant une étude d’impact commandée à France Pub, qui “contredit les arguments avancés par le SNPTV en faveur d’une ouverture en démontrant que les assouplissements successifs ont largement bénéficié au média télévision au détriment des autres médias (…) ; il n’existe pas de “manne du prospectus” susceptible d’être transférée vers les médias historiques (…) ; enfin en cas d’évolution réglementaire, la télévision bénéficierait d’un effet d’aspiration et mettrait en péril l’équilibre économique des autres médias.”

À retenir. Presse et radios s’opposent depuis plusieurs années au SNPTV. Selon l’étude de France Pub, la part de marché publicitaire de la télévision auprès du secteur de la distribution passerait de 39 % en 2023 à 51 % dès la première année. Soit une perte de 103 millions pour la radio, 38 millions pour la presse, 22 millions pour la publicité extérieure.