Dossiers Comment les médias font face à la fragmentation des plateformes sociales Audiovisuel & vidéo Relations avec les plateformes Transformation & Innovations Les médias sociaux captent la majorité des usages en ligne et les investissements publicitaires y sont en forte croissance. Aux acteurs historiques, comme Facebook, Instagram, X, Snapchat et YouTube, se sont ajoutés ces dernières années de nouveaux acteurs comme TikTok, Bluesky, Threads, Twitch, Discord ou encore Telegram. Une vingtaine de médias sociaux sont désormais actifs en France. Les éditeurs les plus puissants tentent de s‘adapter, les autres doivent faire des choix. mind Media présente l’évolution de leurs audiences ces cinq dernières années à partir des chiffres et de l'analyse de Médiamétrie, et la façon dont les médias adaptent leur stratégie pour toucher leurs lecteurs, avec les témoignages de Ouest-France, 20 Minutes, Le Parisien et Le Figaro.
Comment Mediads veut connecter marques et médias sur les réseaux sociaux Lancée début 2023 en France, la start-up Mediads propose une technologie pour générer des conversions supplémentaires pour les annonceurs en utilisant la notoriété des médias comme tiers de confiance. Elle permet également aux médias de mieux monétiser leur marque média, en allant chercher des revenus complémentaires, face, souvent, à la baisse des revenus publicitaires numériques classiques.
Analyses Comment France Médias Monde consolide son positionnement sur WhatsApp Relations avec les plateformes Transformation & Innovations Avec quelque 11 millions d’abonnés à l’ensemble de ses chaînes WhatsApp, France Médias Monde est le groupe média français le plus puissant sur la plateforme de messagerie instantanée. Depuis le lancement des chaînes en septembre 2023 par WhatsApp, France Médias Monde a créé 29 canaux, généraux et thématiques, autour de ses marques France 24 et RFI. Un dispositif qui permet au groupe de maintenir un lien de proximité avec ses audiences dans un contexte de baisse de visibilité sur les autres réseaux sociaux.
Dossiers Comment les éditeurs d’information veulent mieux monétiser leurs communautés sociales Relations avec les plateformes Vente publicitaire Face aux difficultés publicitaires croissantes rencontrées sur leurs supports traditionnels, les médias veulent s’appuyer sur leurs audiences sur les réseaux sociaux comme nouveaux leviers de monétisation publicitaire. La tendance n’est pas nouvelle, mais le mouvement prend de l’ampleur pour toucher de jeunes audiences dans une logique additionnelle, et la mesure des communautés par l’ACPM va conforter leurs ambitions. mind Media a interrogé les régies du Figaro, 366, Reworld Media, Lagardère News et M6.
Le trafic des médias de plus en plus dépendant de Google Relations avec les plateformes Transformation & Innovations La nouvelle étude de l’Apig sur la diffusion de la presse met notamment en relief la quasi disparition de Facebook comme apporteur de trafic pour les éditeurs d’information en l’espace de quelques années, et la place centrale de Google, en particulier Discover.
Entretiens Clément Bascoulergue (IAS) : “Les annonceurs doivent contrôler plus que jamais leurs campagnes sur les médias sociaux” Avec l'essor de l’IA générative et un contexte politique en constante évolution, le country manager France d’IAS appelle les annonceurs à redoubler de vigilance en matière de brand safety. Tour d’horizon des dernières nouveautés d’IAS à l’échelle mondiale : lutte contre les MFA, expansion sur la CTV, mesure de l’attention sur les réseaux sociaux et désinformation en ligne.
DoubleVerify acquiert Rockerbox, société spécialisée en MMM La société d’advérification DoubleVerify a annoncé, jeudi 27 février, l’acquisition de Rockerbox, société spécialisée dans l’attribution multi-touch (MTA) et le marketing mix modeling (MMM),…
L’ACPM va proposer un baromètre de “l’influence” des médias sur les réseaux sociaux Relations avec les plateformes Transformation & Innovations Vente publicitaire L’ACPM a annoncé lundi 10 février le lancement, prochainement, d’un baromètre des médias sur les réseaux sociaux. Il doit permettre de mesurer “l’influence” des marques médias sur les plateformes sociales sur des critères identiques.…
Droits voisins : des éditeurs de l’Apig assignent LinkedIn Relations avec les plateformes Après Le Figaro en novembre, plusieurs quotidiens nationaux et publications régionales ont assigné LinkedIn devant le Tribunal judiciaire de Paris, a officialisé mercredi 29 janvier leur syndicat,…
Gratuit Croissance publicitaire : Meta fait deux fois mieux que Google au T2 2024 Relations avec les plateformes Pour le deuxième trimestre 2024, Meta a généré un chiffre d’affaires publicitaire en progression de 22 % en un an, selon ses derniers résultats financiers publiés mercredi 31 juillet,…
