Chine. Le luxe repousse les frontières de l’e-commerce

Comment capitaliser sur la dynamique du luxe en Chine Continentale, seule et unique région au monde où ce marché est en croissance ? Si les marques ont longtemps été réticentes à s’engager dans l’e-commerce pour un enjeu de maîtrise de la relation client, elles ont désormais changé leur fusil d’épaule dans le 1^er marché mondial du luxe. Et n’hésitent plus à s’associer avec la 1^ère marketplace chinoise dédiée au luxe, Tmall Luxury Pavilion, l’interface d’Alibaba. Une stratégie qui semblait, pour