Pour le géant danois Lego (678 magasins à fin décembre), 2020 a été l’année de tous les records. Dopé par les confinements successifs et la dynamique asiatique, Lego a réalisé un bénéfice de € 1,3 milliard en 2020 (+ 19 %) pour un CA de € 5,87 milliards. Sa marge nette a atteint € 1,3 milliard et s’élève désormais à 27 % du CA. La croissance des ventes a plus que doublé, passant de +5,6 % en 2019 à +13 % en 2020.
Les points de vente restent au coeur de la machine de guerre.