Aux Etats-Unis, le « 15% Pledge » gagne du terrain. Ce mouvement a été lancé par Sephora en 2020 à la suite du décès de George Floyd à Minneapolis et des émeutes ayant suivi.
A ce jour, une vingtaine d’enseignes l’ont rejoint. Son principe ? Attribuer 15 % de la part de linéaire des magasins à des marques appartenant à des fondateurs ou dirigeants d’origine africaine. Mais selon Coresignt Research, Sephora (Groupe LVMH) n’avait, à fin mai 2021, que 9 marques de ce type.
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