Publicité TV ciblée : Deutsche Telekom noue un partenariat avec Equativ

Deutsche Telekom a annoncé mardi 23 avril nouer un partenariat stratégique avec la société de technologies publicitaires Equativ, initialement positionnée sur la fourniture d’adserving, avant de compléter rapidement son offre par une SSP, puis par une DSP et une solution de ciblage contextuel vidéo. L’opérateur va intégrer ses outils au sein de MagentaTV, son service de streaming disponible en Allemagne en OTT et via une box dédiée, les clés de streaming (“stick”) et les télévisions connectées. Le service propose jusqu’à 175 chaînes (séries, films, sport…), propriétaires et issues de partenaires.

À retenir. Dans un premier temps, la suite d’Equativ permettra une insertion publicitaire dynamique de publicité en fonction des audiences de MagentaTV. C’est un client significatif pour l’entreprise française, l’opérateur télécom ayant de ambitions importantes dans la publicité et la data en Europe. Celui-ci prend d’ailleurs une participation – minime – à son capital, via sa structure d’investissement, T.Capital. L’actionnaire majoritaire d’Equativ demeure le fonds d’investissement britannique Bridgepoint depuis début 2023.