Accueil > Adtechs & Martechs > The Trade Desk teste l’achat programmatique sur une liste fermée de 500 éditeurs “premium” The Trade Desk teste l’achat programmatique sur une liste fermée de 500 éditeurs “premium” Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 14 février 2024 à 17h15 - Mis à jour le 14 février 2024 à 17h15 Ressources Le fournisseur de DSP The Trade Desk a mis en place sur le marché publicitaire américain la version bêta d’une offre d’achat programmatique qui permet aux marques de cibler leurs campagnes sur 500 sites médias dits premium, dont The New York Times, Disney+, Hulu, Spotify, ABC et The Wall Street Journal, a indiqué Adweek mercredi 14 février. Baptisée SP500+, pour Sellers and Publishers 500+, cette offre est visiblement conçue directement par The Trade Desk, selon ses propres critères, sans le concours des éditeurs. À retenir. Dans un contexte de raréfaction des cookies, le ciblage publicitaire basé sur l’audience devient plus complexe et plus incertain. Ce qui peut revaloriser le contexte média et les offres des éditeurs d’informations. Ce type d’offre peut automatiser le mediaplanning auprès de larges audiences, alors que les dispositifs de private market places (PMP) par les éditeurs et curated deals des SSP sont plus longs à déployer et que les listes blanches de sites restent des initiatives isolées, comme celle proposée par GroupM en France à l’été 2023. Jean-Michel De Marchi Achat programmatiqueAdtechCiblage contextuelDSPMarché publicitaire 2024Publicité programmatiqueSites d'actualitéSSP Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Etats généraux de l'information : Alliance Digitale dénonce le rôle néfaste des plateformes dans la publicité numérique La publicité programmatique display hors TV et Youtube en baisse de 9 % en 2023 en France Analyses Les six grands enjeux des médias et de la publicité en 2024 Analyses Dossiers Fin des cookies tiers : où en sont les acteurs du ciblage contextuel ? 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