Accueil > Marques & Agences > GroupM veut créer une norme pour les calculettes carbone des agences médias GroupM veut créer une norme pour les calculettes carbone des agences médias Par . Publié le 04 juillet 2022 à 18h29 - Mis à jour le 07 juillet 2022 à 14h33 Ressources Lors d’une table-ronde organisée aux Cannes Lions mardi 21 juin, Ollie Joyce, directeur mondial de la transformation chez Mindshare et directeur exécutif du “Media decarbonization program” de GroupM (groupe WPP), a indiqué que le réseau média allait publier le mois prochain une étude basée sur l’analyse des différentes méthodes de mesure carbone de la diffusion média développés par le marché, comme l’a rapporté MediaPost. GroupM souhaite à terme en tirer une norme qui serait partagée par l’industrie publicitaire. À retenir. D’une calculette carbone à l’autre, les résultats pourraient être multipliés par six selon le réseau média, qui évoque “une course à l’armement” de la part des agences médias qui empêche “des changements massifs dans l’industrie”. Après avoir multiplié les initiatives individuelles depuis deux ans, le marché cherche en effet à s’accorder sur une méthodologie commune pour favoriser la réduction des émissions carbone de son activité. AgencesMesure médiaTransition écologique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Ben Downing (Havas Media Group) : "La France est en avance sur la mesure carbone de la publicité" Analyses Ce qu'il faut retenir des Cannes Lions 2022 Les Echos-Le Parisien Médias, MEDIA.figaro et MPublicité déploient une calculette carbone commune Analyses Les régies médias tentent d’harmoniser la mesure carbone Dossiers gratuit Comment concilier rentabilité et durabilité du marketing ? 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