Accueil > Adtechs & Martechs > Aux Etats-Unis, les éditeurs médias sollicitaient 5,4 SSP en moyenne fin 2021 Aux Etats-Unis, les éditeurs médias sollicitaient 5,4 SSP en moyenne fin 2021 Google Ad Manager domine le secteur en étant présent chez 73 % des 150 éditeurs de l'étude. Derrière, le marché est très concurrentiel. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 04 février 2022 à 17h19 - Mis à jour le 19 septembre 2022 à 16h28 Ressources Pour optimiser leurs ventes publicitaires programmatiques, les éditeurs médias américains mettent en concurrence 5,4 partenaires SSP. C’est la moyenne publiée par l’étude du cabinet Advertiser Perceptions, basée sur un sondage de 150 éditeurs américains d’au moins trois millions de VU mensuels au troisième trimestre 2021, relayé vendredi 4 février par Adexchanger. Sans surprise, Google Ad Manager domine largement le marché : l’outil figure à 73 % dans les SSP installées par les éditeurs, devant Amazon (46 %), PubMatic (42 %), Google AdMob (35 %), OpenX (35 %) et Magnite (33 %). Yahoo, Xandr, SpotX et Index Exchange oscillent chacun entre 28 et 29 %. Ces mêmes éditeurs veulent intensifier légèrement la concurrence entre leurs prestataires : ils prévoient d’utiliser 5,8 SSP en moyenne en 2022. Des suspicions sur le rôle de Google Sous l’effet du header bidding, la concurrence entre revendeurs publicitaires a été exacerbée ces dernières années. Si Google domine largement le segment des SSP, celui-ci est théoriquement très fragmenté ensuite : les positions deux à six des SSP installées sont disputées entre huit autres acteurs relativement proches. Ce qui doit permettre aux éditeurs d’optimiser les frais versés et in fine de maximiser leurs revenus. Un constat à relativiser depuis les révélations par l’enquête en cours aux Etat-Unis, portée par le procureur général du Texas, qui accuse Google de truquer les résultats des enchères programmatiques à son avantage, au détriment des éditeurs comme des annonceurs. Des accusations réfutées par le groupe américain. D’un bout à l’autre de la chaîne publicitaire, éditeurs comme annonceurs estiment jusque-là n’avoir pas encore d’alternative aussi efficace. Jean-Michel De Marchi Achat programmatiqueAdtechHeader biddingPublicité programmatiqueSSPTransparence Besoin d’informations complémentaires ? 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